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『創造と環境』 このページをアンテナに追加 RSSフィード

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クリエイティブな仕事をしている某組織に入った瞬間から、そのクリエイターは「歩」から「成り金」となって才能を輝かせるが、高給に魅かれてその組織を出た瞬間から「歩」に逆戻りしてしまうのはなぜか…を40年前から何度もニューヨークへ出向き、その組織躰の当事者たちにインタビューしまとめて1969年に上梓したのが表題の著書です。

「クリエイティビティについて、その環境について、語りあいましょう。」

2009-03-08

(411)アル・ハンぺル氏とのインタビュー(5)

       ベントン & ボウルズ社 取締役副社長兼クリエイティブ・ディレクター


前回のジェロー・チーズケーキのCMフィルムは、ビデオに移して手持ちしていたが、この回のレイのポテト・チップスのフィルムは手元にありません。著書に収録したコマ起こしの紙焼き写真があるのだから、フィルムもあったハズなのに残っていないのです。30数年前に広告に関する発言をやめようと決心したときに、膨大に集めていた広告作品とともに処分したらしい。ブログとかYoutube なんて新媒体が出てくるんだったら、フィルムを残しておくんでした。先見の明のなさがつくづく悔しい。


<<アル・ハンぺル氏とのインタビュー(1)


好きな自作は、たくさん受賞したもの (つづき)


ハンペル「ニ番目に傑作なのは---そうですねえ、ガルフ石油会社のためにつくったキャンペーンがとても気に入っています。

とても成功したものです。


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オイル会社が、お客さまと話すもっともよい方法は、製品を通じてお話しするということです。ガルフ・オイル会社


でも二番目に満足のいく仕事といえば、映画スターたちといっしょにやったものでしょうね。

ジャック・べ二一・ショーで、ジャック・ペニーがコマーシャルをやる時に私がそのライターをつとめました。

ダニ一・トーマスのためにも書きましたし、キャロル・チャ二ング、アンディ・グリフイス、ジム・ネイバーズ、シール・ボールなどの人たちのためにも書きました。

そういったショーのために、私はわざわざカリフォルニアまで出むいて、有名なコメディアンのためにコマーシャルを書いたものです。

そういった仕事が私にとって第二に満足のいく仕事でした。というのはそういったスターたちといっしょに働き、彼らが私のユーモアを使ってくれ、私が彼らのコメディを書いたのですから、とても満足感がありました。

私はいわゆるキャスト・コマーシャルというもののライターをつとめたわけです。キャスト・コマーシャルのことを説明しましょう。そうですね、たとえばアンディ・グリフィス・ショーの場合を例にとりましょう。そのショーで店についてのショーをやっているとして、ちょうどショーの真中あたりにグリフィスがサンカコーヒーをわかす場面があり、彼女がサンカコーヒーのことを話すわけです。グリフィスがショーの場面で演じるので、テレビを見ている人びとはそれもショーの一部と思ってしまうわけですよ。それがこのキャスト・コマーシャルのいい点です。


俳優のために書いたもので、もう一つ好きなコマーシャルをあげさせてください。


Y&R時代の最後の仕事でしたが、バディ・ハケットとレイのポテト・チップスのコマーシャルをやりました。

このコマーシャルは私のとても気に入っているものです。バディ・ハケットが火星人を演じました。火星から宇宙船に乗ってやってきて、自分がどこにいるかわからないでいる時に、そのポテト・チップを見つけますが、それをどう扱っていいものやら見当がつかないわけです。それで彼はポテト・チップを目にくっつけてみたり、耳にくっつけたりしてみますが、それが何であるかわからないのです。

最後に口にもっていき、そこであらゆる種類の変テコな音声(火星語)を発するのです。

あれは、いいコマーシャルでした」


レイのポテト・チップス

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字幕レイのポテト・チップス---底抜けに食べることはできても、1ヶだけですますなんて、誰にもできっこないんです。


>>(了)


備考DDBの創業者の一人---ネッド・ドイル氏の2007年6月12日の[DDBのクライアントを語る (了)に引用した、ローラ・スカダ・ポテト・チップスの「世界一、音のうるさいポテト・チップス」のセリング・メッセージと比較してみてください。

An interview with Mr.Alvin Hampel(5)


Alvin Hampel

Benton & Bowles, Inc.

Executive Vice-President, Director of Creative Services (in 1969)


<<An interview with Mr.Alvin Hampel(1)


Mr.Hampel Now, second best, I don't know... I did a Gulf Oil Company print campaign which I liked very much.



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The best way an oil company can talk to its couatmers is through its products. Gulf Oil Corporation


I might say the second most gratifying work I have done in my years in this business has been working with the movie stars. I became the writer for. ..what we call the cast commercials, where in a Jack Benny Show, Jack Benny would do a commercial;

I used to write that commercial for Jack Benny. I used to write for Danny Thomas, and I wrote for Carol Channing and Andy Griffith, and Jim Nabors and Lucille Ball.

I used to go to California for the shows and write those commercials for those big comedians. And that was to me, most gratifying because I worked with all those stars and they used my humor and I was writing comedy for those people who were used to the most expert comedy writing. I got a big kick out of that.

Have I made myself clear about cast commercials? Souppose in the show, Andy Griffith, will be in a house, (as part of the show). In that same setting, either in the middle or the end of the show Andy Griffith will be there drinking Sanka Coffee and he'll talk about how good

Sanka Coffee is. Andy Griffith will be right in the same character he portrays and in the same setting so people think it's a part of the

show. That's the whole beauty of cast commercials, you see? Let me tell you about another commercial I liked that I wrote for a star.


One of the last things I did with Y & R while I was there was a Lay's Potato Chip commercial with Buddy Hackett. Buddy Hackett plays a Martian, who comes from Mars in a spaceship. He lands on earth and he doesn't know where he is. He finds the potato chips and he doesn't know what they are. He sticks one in his eye and then he sticks one in his ear and finally he sticks one in his mouth and he makes all kinds of funny outer space noises of enjoyment. That was a good commercial.


Lay's Potato Chip commercial

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superimpositionLay's Potato Chip---You can eat a million of them, but no buddy can eat just one.


cast:Buddy Hackett


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