2015年の広告会社

小文字は疑問。

1章
P35~
・広告会社の立場
企業の存在価値は提供するサービスや商品が消費者に価値のある暮らしを提供ことにある。
広告は経営戦略のひとつ。
しかし、先進国における21世紀の消費者はブランドでものを買う傾向にある。
根拠がよくわからない

したがって広告の役割は直接的に商品を売り付けることでない。

そこで広告会社の立場は
広告主のブランド構築を図り売上利益を実現、継続的成長を支援することにある。
ブランド構築しないと売れないというのが疑問。
ネットで消費者が好き勝手情報を採集できるから一概にブランドがあるから売れるってわけではない気がする。
これまではそれで良かったということ？

20世紀の広告は消費者市民の欲を満たすニュースを向こうから運んできてくれた。今の生活で身の回りにあるものは自由に宣伝した成果。
身の回りに物があふれているので広告を必要としない。(＝かつてのように広告を見ていない)
ものがあふれているから広告を必要としないというのはよくわからない。
ただ、受け手側の態勢が変われば必要とすることも変わるということは納得。それはそうだ。

P42~
広告費たくさん減った(09年)　4マスもたくさん減った。
広告は新しいステージ、新しい価値基準を持つように
具体的には？
ウェブとかDMとか？
消費者、情報・知識社会、広告の役割(≠創作的)の変化に基づいた基準
トヨタマーケティングジャパンの誕生。その意味は？
従来の広報活動では売れないということ。広告会社へ三行半。
媒体を仕入れて売り込むという方法ではダメ？
今は具体的にどうやってる？
トヨタマーケティングジャパン企業理念
①消費者視点の立案、プロモーション
②情報収集と企画立案で開発へ貢献
③企業風土の醸成

P52~
・日本の広告界の経営構造と米自動車産業の類似点
①製品≒広告　コモディティ化
②日常生活において価値があるかどうか不明。
　したがって産業として可能性が見込めない。
　すべての物に言えそう。例えば本当にテレビっ必要？
③先進国では必要とする人、しない人がはっきり2極化。
　さらに必要とする人でも今のままでは自動車と広告の必要度は減少。
　つまり残存者利益企業化する可能性高い。

P57~
・メディア媒体の値段
広告主が期待する効果と価値が不釣り合い。云々
【コミュニケーションをデザインする本】参照

感想：構造から考えよう!!

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2章
なんというか、新しい理論を提示するのはいいけど、それをやる必要性が感じられる事実を載せていないので、ほとんど読む気が失せてしまった…
本当にその理論が必要なの？っていう疑問が次々に浮かぶような内容が多々あった。

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2011-11-26

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