2008-05-01
案本
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この本の著者は、有名なコピーライター、クリエイティブ･ディレクター。その発想のしくみを論理ではなく、体験知をまとめたかたちで紹介した本。なかなか参考になりました。
発想、アイデアの根本にあるのは、著者の言葉で言えば、「頭の中の水がめ」、言い換えれば、「経験データベース」。
この「経験データベース」を増やすには、単に長く生きてるだけじゃ駄目だということだ。参考になったので、この部分を今回は引用させていただく。（なにせ、このブログは私自身の勉強のためにつけてるものなので）
【本文より】
経験とは、「イタリアへ行って、なにとなにを見て、なにを買って、なにを食べた」ことではなくて、「イタリアへ行って、なにとなにを見て、何を買って、なにをたべて」、そして、「どう感じたか、なにに違和感を持ったか、なにに感動したか、それはなぜか、なにを発見して、どんな感想を持ったか」ということである。
経験を確実に、「知る」に添加するためには、遭遇したものを無為に意識外へ通過させずに、積極的に「感想を持つ」、「考える」、「疑う」、「発見する」、「わかる」、「また疑う」ことで脳内に、「これは覚えておくべき大切なことだから、忘れるなよ」と、記憶に刻む必要がある。この作業を経て、「経験」は、「知る」につながり、「知る」は、「すでに知っている」と脳に定着を果たす。いろんな経験がその道筋をたどることによって、脳内に蓄積されていく。
それが、僕がかつて妄想した「水がめ」の正体である。それをこれからは「経験データベース」と呼びたい。
ぼくは、自分が知っていることが、自分なのだと思う。つまり、自分が経験したことが、自分のすべて。
生まれてからの自分の増量分は、実は経験のおかげだったのだ。
つまり、「経験したこと、それによって知ったこと」の蓄積は、自分量の増加にほかならない。
とにかく、経験量が、知っている量が、自分量だと信じて、質より量だと信じて、経験を増やし続けるしかないのだ。やみくもに。がむしゃらに。貪欲に。
「知識」を経験と考える習慣はないが、「知識を得る」という行為は、経験ととらえてよい。
要するに、目を覚ましてから、再びベッドにもぐるまでに遭遇する出来事に対する意識の動きが、実経験なのだ。ただし、ここで言う経験は、意識化されて脳に定着されるものであることが前提。意識の下にもぐったもの（あれぇ、そんなものあったっけ？）は認知できないし、「旅行に行く」という経験をしたところで、体が旅行先へ移動した事実のみを経験と思ってしまえば、経験データベースづくりにはつながらない。
実経験でも経験データベースづくりのために大切なことは、意識的に脳を動かすこと。それは、脳に考えるという経験をさせるということと、言えるかもしれない。
【得たもの】
何でも経験するなかで、意識的にいろんなことを感じたり、考えたり、違和感を持ったり。
そんな脳を動かすという作業が必要だということです。
確かに、かつて自分が「感じた」「考えた」「思った」ことが、自分が企画を考える上で、アイデアを練る上で、参考になったということは多いですね。改めて言語化されて、このように説明されると、著者が「脳を動かす」と呼ぶ、この作業が如何に大事かということが実感できました。考えることって、大事だよね。
案本 「ユニーク」な「アイディア」の「提案」のための「脳内経験」
- 作者: 山本高史
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