ブランドマントラ

ブランドマントラ：文章自体にたいした意味がなくとも、繰り返し
　　　　　　　　　聞かされるだけで、そのイメージが刷り込まれ
　　　　　　　　　る、サブリミナル効果があるキャッチのような
　　　　　　　　　もの。

クオリア　　　　：いわゆる「感じ」のことである。「イチゴのあ
　　　　　　　　　の赤い感じ」、「空のあの青々とした感じ」、
　　　　　　　　　「二日酔いで頭がズキズキ痛むあの感じ」、「
　　　　　　　　　面白い映画を見ている時のワクワクするあの感
　　　　　　　　　じ」といった、世界に対するあらゆる意識的な
　　　　　　　　　感覚そのものである。

企業のブランド戦略として、このブランドマントラをクオリアとし
て消費者に刷り込むというものがあるらしい。企業によっては、コ
ーポレートアイデンティティともいうもので、その役割を意識して
いないのかもしれないが。

よくある例として、
・日立　　　：　inspire the next
・panasonic ：　ideas for life
・本田技研　：　The Power of Dreams
・三菱電機　：　change for the better
・東芝　　　： Leading Innovatoin
・日産　　　：　SHIFT_the future
・ツムラ　　：　自然と健康を科学する
・京セラ　　：　The New Value Frontier

さてさて自社ブランドにつけるとしたら何にしよう？

## 森永製菓の入社面接で、「チョコレートの歌を歌
## ってください。」と言われるそうです。
## 「はい！チョッコレート、チョッコレート、チョ
## コレイトは........森永！」
## 彼女はウケはとれたけど、面接は落ちたそうです
## 。