ニューロサイエンスとマーケティングの間 - Being between Neuroscience and Marketing

qualcosa 2008/10/19 14:42 仮説ドリブンの部分で質問です。
言い換えると，「主要な論文を理論的に支えるサブの論文としてどのようなものが必要で，それらがどのようなデータによって裏付けられるべきかが明快になっている」ということですか？

kaz_ataka 2008/10/19 15:50 qualcosaさん、ご質問ありがとうございます。

何年にもわたる仕事ということであれば、まさにその通りだと思うのですが、ここで例示として書いているのは、ある特定の一本の論文になる一つ一つのサポートのデータ、図表（いわゆるFigure）の話です。

なんというかNatureなどを典型的に想定して頂ければと思うのですが、Legendにあるメッセージの部分がクリアにあり、そのためのサポートデータがどのような形であるべきか、が明快になっている、ということです。どのようなサポートメッセージがあると「刺さるのか」がクリアということと言えば良いでしょうか。


例えば一般的な話題で言えばこんな感じ

「A君はこのところ重視している話題の一致や見かけの好みというより、一緒に行動した際の盛り上がりを重視して、長くいっしょに居る異性を選ぶべき」

というテーゼがあったときに、

1. A君は一緒に遊ぶ異性が色々居るにもかかわらず、これまで長く一緒に居る異性がいない

2. A君は異性の友人選びにおいては、話題の一致や、見かけの好みを他のファクター、他の人に比してこれまで重要視してきた。

3. 長く振り返ってみると、例え同性の友人であったとしても、A君は結局話題が必ずしも合うかどうかでも、モノのテイストのようなものが合う訳でもない人とむしろずっと付き合いを続けている

4. A君が長く付き合いが続いている人に共通してみられるのは、実は何か一緒に活動したときに、意外性も含めどの程度盛り上がるか、あるいは盛り上がったことがあるか、である

などという風に、その話を支えるサブメッセージを整理し（上の整理がどうかは別として，，，あくまでイメージです。笑）、その一つ一つを分析的にサポートするデザインをする、ということです。うーん、あまりにも優れたコンサルティングワークと同じなので、びっくりしてしまいます。

イメージ湧きましたでしょうか？

kaz_ataka 2008/10/19 18:42 見に来て頂いている方々、ポイントを送って頂いた方々、ありがとうございます！

休日だしなぁ、なんておもって昨日ぼそっと書いたものが大きな反応を呼んで目をパチクリしています。（笑）

夕方になってブックマークが随分沢山来ていて驚き、コメントを読ませて頂いて、二度楽しみました。多謝。こういうコミュニティって本当にいいですね！

一つコメントであった「駆け出しの頃にどうだったかが知りたい」についてですが、まず上の事例自体が、Assistant Professorとして赴任して数年目ぐらいのときのことなので、ある種駆け出しの事例です。

彼は大学確か２年か３年の時に夏休み、どこかのラボで研究をして最初の論文をその時のPIとPNASに出しているのですが（！）、ある超有名大学をsumma cum laude（最優等）で出て、全米トップのmed schoolでMD/Ph.D.（アメリカの誇る特エリートプログラム）を同時取得するまで20本以上の論文を出しているそうです。ですから殆どこののりでずっと生きてきたことになります。最初の夏のときに、恐らく非常に優れたアドバイスを受けて、元々超越的に賢い人なので、自分なりに洗練させてきたのだろうと思います。

で、私の問題解決を専門とするプロフェッショナルファームの仕事の経験で言うと、この辺りはかなり考え方、アプローチとして鍛えうるものです。そして日本の教育で最も欠けている部分の一つだと思います。アメリカも必ずしも系統だって教えているとは思えないけれど、あくまで僕のPh.D.プログラムからの経験ですが、遥かにまともに教え込むし、そういう学ぶ場は探せばいくらでもあるところがかなり違うのかなと思います。似たような生産性を誇るスターは何人かいました。そして大体が学生のときから有名な人だったようです。

ps. あと「物凄くインチキくさい文章に思えた」というコメントは大笑いして星をつけさせて頂きました。良く分かります。コンサルティングの現場で、最初にこの辺のアプローチの話をして必ずと言っていいほど頂くコメントでした。そして一ヶ月とか二ヶ月一緒にやって、通常だったら１年かけてもクリアにならないものがどんどんクリアになっていくのを共に体験して、だんだんみなさんも分かってもらえる、そんな感じの体験を随分しました。

FYI

yoshi 2008/10/19 22:42 ものすごく参考になりました！

Hash 2008/10/20 09:42 バイオインフォマティクス系の修士学生です。素晴らしい内容で、大変参考になりました。ありがとうございます。
今日から試験的に、このスタイルを意識して研究してみようと思います。


ちょっと伺いたいのですが、方向性の他に「研究を進めるための実務的な能力をいかにして身につけるか」という点にも関心があります。エントリの内容に比べて下流寄りの工程です。

「学生の育て方」や「スキルの磨き方」と言った視点で、生産性の高いラボで気付くことはありますでしょうか？

niratama55 2008/10/20 20:42 はてなブックマークから見つけました。
仕事（というかむしろ趣味？）の内容も、そのほかの写真や日記も、読みやすいのにしっかりした内容でとても面白かったです。

ブログを立ち上げて日が浅いのですが、こんなサイトを作りたい！という目標が一つできました。

アメリカでの生活、経験、とても楽しんでいる様子がとても伝わってきて刺激になりました。
これからのブログも楽しみにしています！
ちょくちょく覗かせてもらいますね！！(^ー^)ノ

febriergoe0 2008/10/20 23:49 はじめまして。
私は今年から社会人に仲間入りさせてもらっった若輩者です！
このような非常にレベルの高いエントリーは非常にありがたいです。多謝！！
本を書く際には是非買いますので、がんばって私のような若者のためにフィードバックお願いします。

jagging 2008/10/21 00:31 やはりどんな世界でもやることは同じなのですね。
熟読させてもらいたいと思います。

ありがとうございました。

kaz_ataka 2008/10/21 02:32 yoshiさん、Hashさん、niratamaさん、febriergoe0さん、jaggingさん、コメントありがとうございました！いつもの気心の知れた小さなコミュニティに投げ込んだだけのつもりが、こんなに多くの人に読んで頂いてとてもうれしいです。そして有り難く思っています。

ご質問の部分、お返事，したいのですが、ちょっと体調がすぐれないので、明日の夜かどこかもう少し落ち着いたところで書きますね。

Many thanks again!

maido99 2008/10/21 12:45 すばらしいエントリーに感謝します。
今までどんな「論文の書き方」系の本を読んでも、
それをどうやったら具体的な行動に落とし込めるのか、
途方にくれていたのですが、輝かしい光明が差し込んできた
感じです。

一点質問させていただきたいのですが、仮説 driven のところで、
>
トップラインのメッセージ（＝仮論文タイトル）がどのようなサポートとなるメッセージがあると言えるのか、明確に腑分けされており、
>
とありますが、これは「仮タイトルに対して、
どのようなsupporting messages があると言えるのか」
というような意味合いでしょうか？
qualcosa さんのコメントともかぶってしまうかもしれない
のですが、しっかりと理解させていただきたいので
敢えて質問させていただきました。
どうぞよろしくおねがいします。

kaz_ataka 2008/10/21 21:00 まだ若干ふらふらですが、せっかくコメントいただいたのでちょっとお返事を。

yoshiさん、niratama55さん、febriergoe0さん、jaggingさん、

多謝！のひとことにつきます。そういって頂いてとてもうれしいです。

Hashさん

なるほど。ちょっとその辺についても今度トライしてみます。八月までは結構好き放題、書く時間があったのですが（仕事の休憩時間など）、いまは生活がなかなか自由が利かず、夜のよたついたときか、週末が中心になっているので、気長に待って頂けると幸いです。

kaz_ataka 2008/10/21 21:09 maido99さん

とても大切なところを良く聞いてくださいました。

これはどんなsupporting messageがあると言えるのか、でも良いのですが、(pyramid structure的には、whyを並べまくるもの）、むしろ多くは上のqualcosaさんへのお答えに書いた通り、お話の流れ的にどうやってそれがサポートできるのか、という流れのものすなわち、前提あるいは現実認識があり（situation）、そこでの状況的な深掘りがあり(complication）、従っての意味合い、あるいは開けてみたときの結果(resolution/outcome）があるという形の方が普通だと思います（もう一つの型）。

なぜそうなのか，も含めてどこかでまた説明したいと思いますが、とりあえず、要点はこんな感じです。

いかがでしょう？

kaz_ataka 2008/10/21 21:13 とおりすがりという匿名のコメントが入っていますが、profile欄にある通り匿名コメントは受け付けないことにしているので掲載しませんがご了承ください。

hamasta 2008/10/21 21:51 3. アウトプットドリブン
とIT業界における問題点についてどなたか記事を、、、いや、読まないほうがいいか。

こういう天才肌の人が、中高生時代はどうであったかというのがとても気になりますね。
大学生くらいになると自力で何事にもアプローチできるのでしょうが、中高生までは育った環境に左右されることがとても多そうなので。

親の教育がよかったとか、何かそういう共通項ってあるのだろうか。

kaz_ataka 2008/10/21 22:53 hamastaさん、コメントありがとうございます。

上で挙げた人の例ですが、あくまでご参考に。この人のお父さんは、名の通った科学者です。あるちゃんとした大学の化学科の主任をされていた人でものすごく温厚で、そしてとても賢い人です。何度かお会いしましたが、非常に素敵な人でした。

maido99 2008/10/22 07:58 >
お話の流れ的にどうやってそれがサポートできるのか、という流れのものすなわち、前提あるいは現実認識があり（situation）、そこでの状況的な深掘りがあり(complication）、従っての意味合い、あるいは開けてみたときの結果(resolution/outcome）があるという形の方が普通だと思います（もう一つの型）。
>

ご体調が優れない中ご回答いただきましてありがとうございます。
なんとなくですが、理解したような気がします。
qualcosaさんのご質問に対するご回答のなかの、

>
Natureなどを典型的に想定して頂ければと思うのですが、Legendにあるメッセージの部分がクリアにあり、そのためのサポートデータがどのような形であるべきか、が明快になっている、ということです。どのようなサポートメッセージがあると「刺さるのか」がクリアということと言えば良いでしょうか。
>

の部分をしっかりと読めていませんでした。
単に離散的な why たちが並べられているのではなくて、それらが flow というか sequence を成し、ストーリーのある一連(= situation + complication + resolution/outcome)としてサポートする、というようなイメージでしょうか。
自分の理解の表現がイマイチですみません。
お身体、どうぞご自愛ください。

kaz_ataka 2008/10/22 23:31 maido99さん、さっそくありがとうございます。

分かりにくい言葉ばっかりでごめんなさい。でも少しmaido99さんの理解が深まったようでうれしいです。

身体はなんとか回復して参りました。温かい言葉をありがとうございます！

今後ともよろしくお願いします。

nihoncha 2009/08/18 15:11 いいこと書いている雰囲気は凄く伝わるのですが、
横文字がやたら多くて若干分かりづらいです。。
もう少し、横文字が苦手な人にでも伝わるレベルで書いてくれるとありがたいです。

tomohisa_kato 2009/08/19 16:48 元戦コンです。
アカデミックの世界がコンサルの世界に似ているのではなく、アカデミックの方法論をコンサルに持ち込んだのではないでしょうか

bathrobe 2009/08/20 00:32 この戦略コンサルティングのやり方が素晴らしく強力であることを理解するには、自分で身につけて実践しなければ分かりませんよねー。

「大人になれば分かる」ようなものですな・・・

kaz_ataka 2009/08/20 15:41 皆様、いろいろありがとうございます。

簡単にエントリでコメントしておきますね。

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