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アカウントプランニング

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アカウントプランニング

あかうんとぷらんにんぐ

1960年代イギリス(JWT)発祥の広告に対する考え方。調査においては定量に加え、定性にも注目をする。

主に消費者マインド(インサイト)にもとづき、クライアントのビジネスと広告クリエイティブを考えるやり方。

米国広告業協会AAAAの定義では「消費者心理や行動を理解し、広告開発のすべてのステップに反映させること」とある。

主に外資系エージェンシーで取り上げられている。日本のエージェンシーにおいては、メディアビジネスが誇大化していることもあり、根付いているとはいいがたい。