「ecute（エキュート）」を展開するJR東日本ステーションリテイリングのエキナカブランド。 ロゴやショップのデザインは、クリエイティブユニット「graf」が手がける。
「エキタマ」田町店（JR田町駅構内、8：00〜21：00、日祝休）はホットドックのお店。
