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ネイティブ広告

(ウェブ)
【ねいてぃぶこうこく】

もともとはアメリカを中心に2012年ごろから登場し始めた、Webメディアの広告手法のひとつ。Native Ads（ネイティブアド）。

概要

Webメディアにおいて、ユーザーが慣れ親しんでいる文脈に、自然な機能やデザインをでPRしたいコンテンツを置くことで、より興味を集めるオンライン広告の手法。広告主は有料広告を押し付けがましく無く提示し、ユーザーによりクリックしてもらいやすくしたいという意図があるため、注目されている。

比較的新しい言葉のため、厳密な定義は定まっていないが、概ね以下の2種類のいずれか、または両方を指すことが多い。

記事広告

アメリカでは、「メディアや編集記事と親和性の高い、記事のような広告」のような、従来の記事広告の発展系を指すことが多い。こうした記事広告は、日本のメディアでは古くから存在するため、日本においては特に目新しいものではないという指摘もある。記事広告の場合、ほとんどの場合において記事サムネイル周辺に「AD」「PR」など広告であることを示す。

タイムライン内の広告

TwitterやFacebookのようなタイムライン／ストリーム型のメディアにおける、通常の投稿の流れの中に同じような形式で差し込まれる広告（「AD」や「PR」などの表記付き）のことを「ネイティブ広告」と呼ぶこともある。日本ではどちらかというと、この形式の方が新しい広告の形態として認識されている。

最新マーケティングの教科書 (日経BPムック)

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#ネイティブ広告#気持ち悪い#角栓

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第1章 方法論と範囲 1.1 市場区分と範囲 1.2 市場の定義 1.3 情報調達 購入データベース GVRの社内データベース 二次情報源と第三者の視点 1.3.4. 一次調査 1.4. 情報分析 1.4.1. データ分析モデル 市場形成とデータの可視化 1.6. データ検証＆出版 第2章 エグゼクティブサマリー 2.1 デジタル広告市場のスナップショット 2.2 デジタル広告市場 - セグメント別スナップショット（1/2） デジタル広告市場セグメントスナップショット（2/2） 2.4. デジタル広告市場 - 競争環境スナップショット 第3章 業界の展望 3.1 市場の系譜の展望 3.2 業界…

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