マイルドヤンキー

社会

マイルドヤンキー

まいるどやんきー

ファッションはヤンキー志向だが、保守的な生き方をしている若者を指す言葉。

概要

博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーの原田曜平により、著書『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』にて提唱した造語。上京志向がなく、地元で強固な人間関係生活基盤を構築し、地元から出たがらない若者たちのこと*1

特徴

  • 地元志向
  • 学歴・年収が比較的低い
  • 社会名声の獲得の野心に乏しい
  • 現状肯定的
  • 給料が上がっても絶対地元を離れたくない
  • 家を建ててはじめて一人前
  • スポーツカーより仲間と乗れるミニバンが最高
  • 結婚しても両親の近くに住み、夫婦共働き
  • ブランド物が好きで、酒やタバコ等の嗜好品も好む
  • 若くして子供を沢山欲しがる
  • 絆・仲間・家族という言葉を多用する
  • 買い物はショッピングモール
  • 好きな音楽はEXILE