今回はこの論文を読みました。細かい数式は追えていないけど、お気持ちは理解できたはず。 宮崎 慧, 星野 崇宏, 階層ベイズ動的モデルによるブランドスイッチングの分析:グレンジャー因果性検定の利用, マーケティング・サイエンス, 2013 モデルの全体像 数値実験 感想 モデルの全体像 複数ブランドの消費者行動間の因果関係について分析したもので、消費者セグメントレベルでの異質性も入れている。また、因果関係とは言ってもグレンジャー因果なので少し注意。 これがモデルの全体像なのだが、階層部分に消費者のクラス分類モデルが入っているのが面白い。 実務でone-to-oneの異質性考えると到底MCMCが回…