PR IMPAKT
(社会)
【ぴーあーるいんぱくと】
企業が広告、PR、ニュースなどを発信する際に、受け手である消費者の視点で再構築し、統合する戦略の効果を効率的に上げるノウハウのひとつ。
電通パブリックリレーションズの戦略デザイン・プログラムのひとつ*1。
事件をつくる「IMPAKT Design」と騒ぎを広げる「IMPAKT SHARING」で成り立っている。
IMPAKT Design（事件をつくる）
以下の視点を持って、コンテンツを創造することが重要。
- Inverse： 逆説、対立構造
- Most：最上級、初、独自
- Public：社会性、地域性
- Actor/Actress：役者、人情
- Keyword：キーワード、数字
- Trend：時流、世相、季節性
IMPAKT SHARING（騒ぎを広める）
影響を与える人（インフルエンサー）に「いつ？」「どこで？」「どうやって？」情報を渡すかを考え、「言わせたい文脈」と「言わせたくない文脈」をしっかりと設定し、それに沿った情報伝播の方法を設計していくことが重要。
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