口コミとは
【くちこみ】
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(マスコミに対して)人の口を通じて伝わっていくコミュニケーションのこと。人の噂話とかお店の評判とか、その伝播の速度と範囲は事の重大さに比例する(のか?)

(参考)オールポートとポストマンの研究(1947)によりうわさの強さや流布量に関して、次のように定式化された。
R(うわさの流布量)=i(うわさの重要度)×a(うわさのあいまいさ)
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