kikitukiの日記 人間万事塞翁が馬

■[自己啓発] 07:42

ユーザ数でmixiを超えたモバゲータウン。

タイトルどおり何故ヒットしたのか分からなかったので読んでみた。

■携帯コンテンツでは課金モデルが主流

PCサイトでは広告モデルが主流となっているが、携帯コンテンツでは広告には余計なパケットがかかるのとキャリアの課金代行仕組みを利用できるの点から、課金モデルが主流。

キャリアの課金代行は、クレジットカードがないユーザでも利用でき、カード番号の入力など煩わしい操作がないので、ユーザからみても利用しやすい。

実際、着うたなどのコンテンツを買っていたし、知らない間にいろんな課金サービスを利用していた。携帯の料金を一緒に請求されるので、支払ってる感覚がなかった。

■モバゲータウンのビジネスモデル

キャリアの公式サイトが採用している課金モデルが主流の携帯コンテンツの中で、非公式サイトのモバゲータウンは広告モデルを採用。

その背景には、

1.パケット定額制サービスの開始によりパケット代を気にしなくても良くなったこと

2.検索エンジンの導入によりキャリアの非公式サイトも集客できるようになったこと

がある。

モバゲータウンには、バナー広告とアフェリエイト広告がある。

アフェリエイト広告は、ユーザが広告主のサイトに登録すると広告収入が入る仕組みになっている。

モバゲータウンが上手くいっているのは、

1.広告主が他のモバイルサイトであること

2.広告主のサイトに登録したユーザにも報酬を還元したこと

の2点があったからだと思う。

まず、広告主が携帯サイトであるということだが、これがショッピングサイトであれば上手くいかない。

その理由としては、メインユーザの年齢が10代であること。10代のユーザの多くは収入が限られている。広告主からすれば、いくらアクセスがあって、また良い商品を揃えていても購入してくれるという期待は薄く、広告を出すメリットが無い。

一方、携帯サイトは、有料コンテンツでも料金が小額なので、コンテンツを購入してくれる期待は高い。たとえ、すぐに利用してくれなくても、ユーザ登録をしてくれるだけで充分メリットがある。

次に、ユーザにも報酬を還元したこと。モバゲータウンでは、アフェリエイト広告から他サイトにユーザ登録してくれたユーザに、モバGという仮想通貨を報酬として支払う仕組みになっている。ユーザは、このモバGを使って自身のアバターやそのオプションを購入する。報酬が入るとなると、ユーザは他サイトに登録するであれば、モバゲータウン経由で登録するようになる。

以上の2点によって、広告主、モバゲータウン、ユーザと3者全てにメリットがある仕組みになっている。

■感想

自分もビジネスモデルを考えてみることが、広告主と広告配信するサイトのメリットまでは考えつくが、肝心のユーザのメリットまで考えが及ばないので、自身の考えたビジネスモデルが如何に浅知恵だったかを痛感させられた。非常に勉強になった。

非公式サイトを勝手サイトと呼ぶのはなんだ？勝手って・・・。

■[思いつき] 22:40

■携帯コンテンツの今後

iPhoneの発売によって、日本でもスマートフォンが主流になるかもしれない。そうなると携帯コンテンツはどうなるのだろうか？

・携帯用の画面を作る必要がなるなるか？

フルブラウザでPC向けのサイトをそのまま表示できるが、やはり通信速度やマシンスペックはPCに及ばないのでストレスを感じる。

無線LANの普及によって、スマートフォンでも快適に表示できるようになるまでは携帯用の軽い画面は必要。ただ、キャリアごとの画面を作る必要は無くなる。

・携帯コンテンツは無くなるか？

ほぼPCと同じことができので、PCで提供しているサービスの携帯版というサービスは無くなる。携帯しか持っていない情報(GPSによる位置情報など)を利用したサービスは存続する。

■[自己啓発] 22:47

テレビ番組をネットで再送信するには、複雑な権利問題がクリアしなければならなかったが、著作権法が改正され補償金を支払えば可能に良くなった。