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デジタルサイネージに対する違和感

AD, マーケティング

昨日Webプロデューサーの方とデジタルサイネージ

について、話している時にある違和感を覚えた。

その違和感とは「デジタルサイネージの導入において、

生活者のアテンションは考慮され、設計されうるか」

という点である。

私は既に生活者のアテンションはキャパシティをオーバーしており、

• 新聞の購読者の減少
• 読書をする人の減少
• TV視聴率の減少
• RSSフィードリーダーが想定以上に浸透しない事

の一因となっているのではないかと思う。

それは生活者が、受け取る情報量や払うアテンション

に対し、無意識に自制をかけているんじゃないかと

仮説を立てている。

もし、デジタルサイネージが実現し、行くところ行くところに

提案型の広告が待ち構えていたらどうだろう？

自分は面倒くさくて仕方がない。

Webサイトもそのようになっていくのではなかろうか。

• あえて広告を表示しないページの提供。
• あえて行動ターゲティングしない。
• デジタルな意識から遠ざけるための意図的なPIP*1の導入。
• 情報量を制限し、スペースをうまく使ったコンテンツ。
• 意図に即したさりげない提案。

置き去りにされているそういった生活者に対する配慮が、

自然と差別化要素になっていく気がする。

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