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OBS ニュース

2013-10-24

[イベント]OBS10周年記念シンポジウム「アジアの成長を“Hokkaido”でつかむ」


随分と間が空いてしまいましたが、今回は去る8月31日に行われました、OBS10周年記念シンポジウムの模様につきましてお伝えいたします。


記念シンポジウムは、2013年8月31日、札幌プリンスホテル国際館パミールにて開催されました。当日ご来場くださいました300席がほぼ一杯になるほど多くの皆様、ご登壇下さいましたゲストの方々、ご後援下さいました関係各位の方々には、改めましてお礼申し上げます。

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ゲストとしてご登壇を下さいましたのは、OBSの夏季集中特別講義で毎年お邪魔しているNorthwestern大学クラーク・ケイウッド教授、OBS修了生であり石屋製菓株式会社石水創 代表取締役社長タイ国政府観光庁サンスーン・ガオランシー副総裁です。


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    【ケイウッド教授】

ケイウッド教授からは、地域ブランドをいかに成功裏に構築するか−IMCの視点から−」と題して、基調講演をいただきました。IMCとはIntegrated Marketing Communication の略語であり、従来のマーケティング・コミュニケーションは、広告のような消費者と組織のごく限られた接点に注目しがちであったのに対して、多様なステークス・ホルダーによる評判など、消費者と組織やブランドのあらゆる接点を通じた説得的なコミュニケーションを試みるような考え方です。北海道が地域ブランドを確立するためには、既に存在しているブランド・イメージや評価を活かしつつ、従来よりも広いステークス・ホルダーに目を向け、情報発信と関係管理を進めていく必要があるといったメッセージがありました。


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【石水 石屋製菓株式会社代表取締役社長】

続いてご登壇下さったのは、OBS修了生にして石屋製菓株式会社代表取締役社長の石水創さんです。本年から代表取締役社長にご就任された石水さんには、ある調査でお土産菓子ブランド力No.1となっている同社の看板商品「白い恋人」のこれまでと、今後の海外市場への販売戦略を社長としてどのようにお考えなのかについて、「アジアに向けた北海道ブランドと白い恋人」というテーマでお話をいただきました。従来は北海道限定であった同商品を、外国人観光客をターゲットとして空港等の免税店に限って北海道以外でも販売することで、「お土産菓子」のポジションニングを保ちつつ、ブランド力を発揮し、さらに高めていくといった、マーケティング戦略に関する興味深いお話をうかがうことができました。


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【ガオランシータイ国政府観光庁副総裁】

最後にご登壇下さったのは、タイ国政府観光庁副総裁のガオランシーさんです。ガオランシーさんには、このシンポジウムのためだけに1泊2日の強行日程で、タイ本国から札幌にお越し下さいました。依頼を出した本人も、依頼にご協力を下さった北海道観光課の方々も「1泊2日で来てもらえるの!?」と驚きつつも、大変にありがたいご参加を得ることとなりました。「北海道とタイにおける相互ツーリズムの魅力と課題」についてご講演いただきましたが、その中でも私にとって印象的であったのは、外国人観光客に対する「温泉の入り方」についてのマーケティングが必要だという点でした。北海道には多くの温泉があり、またその魅力を知った人の多くは虜になるが、外国人に向けた温泉そのものの素晴らしさを伝える努力が足りていないことや、さらには入り方が伝わっていないために、潜在的需要を取り逃がしているのではないかというご指摘がありました。北海道の観光資源は、まだまだ未活用部分が多いということかもしれません。


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     【近藤教授】        【パネル・ディスカッションの模様】

各ゲストからの講演をいただいた後、フロアーからの質問に答える形で、パネル・ディスカッションが行われました。ファシリテイターは、OBS近藤公彦教授です。近藤教授からは、3名のゲストに共通する質問や違いの出そうな質問、「オーディエンスが明日から職場に持って帰って実行できることは?」といった実務的な質問等が投げかけられ、パネラーの皆さんからの回答を通じて、シンポジウム全体のまとめが行われました。大変に多くの質問をいただいたにも関わらず、ごく一部にしかお応えできず、ご参加くださった皆様には申し訳ありませんでした。


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シンポジウムの後は、ゲスト・スピーカーも交えての情報交換会があり、修了生、在校生、関係各所の方々、また当日ご参加の方々で、北海道でMBAを修得することの意味、これから期待されること、互いの近況報告など、多くの情報交換を行うことができました。ご参加を下さった皆様ありがとうございました。


なお11月24日には、OBS10周年記念の一環として、修了生連携企画による第12回OBSフォーラム「”Only"から始まる北海道のキセキ」を予定しております。ゲスト・スピーカーには、「水曜どうでしょう」でお馴染みの大泉洋さんや鈴井貴之さんの所属事務所である、株式会社クリエイティブオフィスキュー代表取締役社長/プロデューサー 鈴井亜由美さんです。詳しい情報とお申し込みはこちらからどうぞ!!



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