はてなブックマークとアクセスの関係を徹底的に分析する

考察

問題提起

| ＾＾ |Byozine: なぜ「はてぶ」のhotentryに入ってもたいしてアクセスないのか。

個人ニュースサイトに張られたほうがよっぽどアクセスがとれる･･･

なぜ、はてブのホットエントリに載っても、大手（個人）ニュースサイトに載るより、アクセスが少ないのか。それはそもそも、大手ニュースサイトの方が、はてブのトップページよりアクセスが多いからだと考えます。しかし、users三桁以上では十分アクセスを狙えますし、アクセスの量だけでなく質を考えた戦略も必要です。以下では「はてなブックマーク最適化 Hatena Bookmark Optimization(HBO)」の初歩的な部分だけ詳しく説明していきます。

はてブ全体のアクセス

「株式会社はてな」全体(hatena.ne.jp)では、月間約6億9千万PV*1のアクセスがあります。また、ユニークユーザーでは月間約900万UUです。例えば「GIGAZINE」でも月約700万UUありますが、GIGAZINEが記事を二、三回読めば終わりなのに対して、一人が長い間サービスに滞在してPVを増やしている、と捉えられるでしょう。

アクセスのうち半分がはてなダイアリーで、三割がはてなブックマーク（はてブ）のアクセス*2になるので、はてブ全体では月間二億PVはあると推測されます。これは、はてブのトップページだけではなく、エントリページやユーザが使用しているサービスのページ*3など、全て含めた数字です。

はてなはSEOが強いので、アクセスの多くは検索エンジンからエントリページなどへ吸い上げていると推測できます。ググるとはてブのエントリページがよく引っ掛かりますね。そして、はてブのトップページ単体では、意外と少なく月間30〜50万PVくらい、ホットエントリのページと合わせても100万PVくらいだと予測*4します。だから実は、ホッテントリよりもトップクラスの大手ニュースサイトのアクセスの方が多いと考えます。はてなのユーザで言うと、「id:moonphase」の「MOON PHASE 雑記」単体の方が、たった一ユーザでもはてブトップよりアクセスが多そうな予感がします。

こういう「全体の規模は大きいけど、載っても直接のアクセスはそれほど来ない」現象は、２ちゃんのスレや検索エンジンでも起こります。２ちゃんでもVIPは人が多いでしょうが、過疎板のスレにポツンとアドレスが貼ってあっても、アクセスはあまりありません。しかしそれでは、はてブのようなSBMはアクセスを狙うのに向いていないのでしょうか。結論から言うと、三桁以上のusers数ならアクセスは十分狙えます。またアクセスの質という側面も考慮する必要があります。どういうことでしょうか。

はてブからのアクセス

• b.hatena.ne.jp/hotentry
  • 掲載条件は、一定期間内に10users以上集めたエントリ。しかしusersのインフレが進んだ現在、確実に載るには50users程度は欲しい。
• b.hatena.ne.jp
  • 「注目のエントリー」：掲載条件は、一定期間内に3usersまたは5users以上*5集めたエントリ。「最近の人気エントリー」：hotentryのうち上位10記事が載る。*6
• d.hatena.ne.jp
  • 「人気の記事」「注目の記事」：掲載条件は、はてなダイアリーで、一定期間内に5users以上集めたエントリ。上位七記事が「人気の記事」に載る。
• www.hatena.ne.jp
  • 「最近の人気記事」：hotentryのうち上位7記事が載る。
• 補足事項
  • 各記事の並び順は、一定期間内に獲得したusers数で、累計ではないので、見た目がバラバラになっている。なお、ここでの記述は基本的にはあくまで一個人ユーザの経験則にすぎないが、はてなブックマーク日記 - 注目エントリーの閾値の引き上げについてのように、公式に発表された情報も存在する

はてブで被users数が伸びると、はてな系のサービスで掲載されるページが増えます。例えば、その記事を載せたブログがはてなダイアリーなら、「d.hatena.ne.jp」のトップページに載ります。主なアクセス源は上の四つですが、「b.hatena.ne.jp/entrylist?sort=hot」など更に細かく分けられるほか、「r.hatena.ne.jp」や「ring.hatena.ne.jp」でもusers数が表示されるので、微妙に影響するでしょう。

麻雀で「平和」自体の点数は低くても「タンヤオ」などが上乗せされるように、usersが増えていくとPVも伸びていきます。もちろんusers数が多い方が有利ですが、麻雀の得点計算が複雑なように、単純な形でusers数と正比例するわけではありません。例えば、はてブである話題が流行したときに、最初に発言するなど話題の中心になりリンクされて、その話題の「親」になると、他のブログから経由してくるので、見た目のusers数以上にアクセスが集まります。

Googleである単語で「検索一位」になるなど、他にも色々な「役」があるでしょう。SBMはリンクの集積体なので、SEOと相性が良いようです*7。細かいことを言い出すとキリがないのですが、あと滞空時間の問題についてだけ触れます。記事数は毎日変化しますが、はてブやはてダの掲載枠はいつも同じなので、同users数でも曜日や時間帯によって滞空時間が異なります。これは格闘ゲームで浮かせるとコンボが入る、みたいな感じでしょうか。

ホッテントリ掲載効果の具体例

ホッテントリ入り記事

• 萌え理論Blog - ショートカットキーまとめ（約350users）
• 萌え理論Blog - Twitter入門・まとめ（約100users）

掲載前後のアクセス推移（ショートカットキー・Twitter・全体）

URL	d.hatena.ne.jp/sirouto2/20070601/p2	d.hatena.ne.jp/sirouto2/20070602/p2	二つの記事の合計	d.hatena.ne.jp/sirouto2/（全体）
6/2	2424	0	2424	4389
6/3	2214	1391	3605	5703
6/4	1795	947	2742	4646
合計	6433	2338	8771	14738

掲載前後のアクセス推移（「hatena.ne.jp」からのアクセス）

URL	b.hatena.ne.jp	b.hatena.ne.jp/hotentry	d.hatena.ne.jp	www.hatena.ne.jp	合計
6/2	247	232	199	333	1011
6/3	289	289	394	412	1384
6/4	76	309	284	99	768
合計	612	830	877	844	3163

それでは、アクセス数を具体的に見てみましょう。特にはてブやニュースサイトに紹介されていない素の状態でのアクセスの基礎代謝*8は、このブログの場合はおよそ2000PVになります。6/2〜6/4は三日で約15000PVなので、9000PV程度を二記事で稼いだことになりますが、URL別のアクセスを見ると、ちょうどその位になっています。

しかし、先に述べたはてな系サービスからのアクセスは3000PVくらいしかありません。残りはどこから来てるのでしょうか。一つには、はてブを経由した個人ニュースサイトから来ます。「秒刊SUNDAY（www.yukawanet.com/sunday/）」さんにも紹介されました。それからSBMは、はてな系サービスだけではなく「clip.livedoor.com」「bookmark.fc2.com」など色々ありますし、「www.mixclips.org」「hatebutv.com」などのマッシュアップサービスもあります。

このように、SBMの裾野が広がり、ニュースサイトの参照網に近いリンクネットワークが、次第に整備されつつあります。ちょうど、三月はブクマ狙いのまとめ記事で17万PV、四月はニュース狙いのアニメ記事で17万PVと同じ位のアクセスを得たので、users数がコンスタントに三桁取れてニュースサイトにも飛び火するのであれば、アクセス源としては同程度になりつつある、という結論に達しました*9。

• 参考：萌え理論Blog - なぜニュースサイトはアクセスが多いのか

傾向と対策

• はてなブックマーク
  • 読者層：PC・Webマニア
• 個人ニュースサイト
  • 読者層：アニメ・ゲームオタク

最後にアクセスの質の面も分析していきます。はてブとニュースサイトの読者層の違いを簡単に整理すると上のようになります。はてな利用者はITエンジニアが多い*10のですが、これは、はてブのホッテントリの記事の偏りだけでなく、エンジニアの転職の広告が多いことが裏付けているでしょう。

ただ単にカウンタを回せればいいというのではなく、その先に広告を読んでもらう必要がある場合、こういう読者層の違いは重要になります。アマゾンのアフィリエイトで、PC系書籍ならはてブの方が、アニメ商品ならニュースサイトの方が、効果的に売れます。アダルトサイトからリンクされると動員数が多いという話がありましたが、読者層が違い過ぎると広告の成果に反映されません。

ニュースサイトからのアクセスは洪水的で、量は多いですが質が伴いません。ここで質というのは、読者が求めている情報と記事のマッチングの精度のことです。ニュースサイトは毎日見て片端からクリックするのでアクセスは多くなりますが、何かを調べるなど目的を持った読者の方が広告との関連が強まります。SBMや検索エンジンは情報集約的なので、長期的な視点で見れば、少数の質が高いロングテールのアクセスが継続します。つまり、土壌を豊かにする降雨的なアクセスなのです。

参考資料

参考のために、はてブでブクマされやすいのはどんなブログ・サイトか、被users数の資料を置いておきます。それから、はてダを中心にはてブとアクセス論の記事もまとめておきます。

はてなブックマーク被users数まとめ（はてなユーザ）

はてなid	被users数
umedamochio	20374
naoya	20048
finalvent	18081
fromdusktildawn	14943
kanose	14692
sirouto2	11308
essa	10944
jkondo	9614
ululun	8330
amachang	8273

はてなブックマーク被users数まとめ（外部を含む）

名称	URL	被users数
はてなダイアリー（全体）	d.hatena.ne.jp	1221080
GIGAZINE	gigazine.net	179345
404 Blog Not Found	blog.livedoor.jp/dankogai	54041
増田	anond.hatelabo.jp	46843
断片部	fragments.g.hatena.ne.jp	24590
はてなダイアリー日記	d.hatena.ne.jp/hatenadiary	7611

*11

関連情報

反応まとめ

• 煩悩是道場 - はてなブックマーク数とアクセス数の相関性
• なつみかん＠はてな - ブクマ数とアクセス数は比例します
• 聴く耳を持たない(片方しか) - はてなブックマークからのアクセス数を晒してみるよ
• ネットランダム - ブクマ数とアクセス数を反比例させる１０の方法
• novtan別館 - はてブの集客力
• 世界のはて - はてぶよりも大手ニュースサイトよりも、遥かにたくさんのアクセス数を稼げるサイト
• 304 Not Modified: 個人ニュースサイトとhotentryの違いって何？
• ここにいるだれか - ブロガーに質問
• 忘却防止。 - 個人ニュースサイトとはてブホッテントリ、どちらが「出演できて嬉しい」のでしょうか
• tukinohaの絶対ブログ領域 - はてブとアクセス数−サブカル系ブログの場合
• 北の大地から送る物欲日記 - はてブと個人ニュースサイトにまつわる話
• べにぢょの日記
• 万有引力 - はてなの各サービス→はてなダイアリーへのアクセスの傾向と特徴
• アイデアノート ブクマ100でも1万PV、ブクマ500でも1万PVの秘密

書籍（アクセスアップ・SEO関係）

• SEO SEM Technique vol.1
• モバイルSEM・SEO徹底対策!
• ブログSEO対策テクニック
• SEO「検索エンジン最適化」の教科書―Yahoo!・Google対策から、SEM併用・ブログ向けSEOまで
• 検索にガンガンヒットするホームページの作り方―SEO(検索エンジン最適化)テクニックで効果的にPRしよう

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