アカウントプランニング
(一般)
【あかうんとぷらんにんぐ】
1960年代のイギリス（JWT)発祥の広告に対する考え方。調査においては定量に加え、定性にも注目をする。
主に消費者マインド（インサイト）にもとづき、クライアントのビジネスと広告クリエイティブを考えるやり方。
米国広告業協会AAAAの定義では「消費者心理や行動を理解し、広告開発のすべてのステップに反映させること」とある。
主に外資系のエージェンシーで取り上げられている。日本のエージェンシーにおいては、メディアビジネスが誇大化していることもあり、根付いているとはいいがたい。
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