インナーブランディング

13と14（道路建設業とパチンコ部品製造業のコラボ） 引き続き、特許庁のRightsを読んでいます。 １３は、道路建設業のロードセーフティ株式会社の佐藤社長、 １４はパチンコ部品製造業の落合ライト化学株式会社の落合社長です。 そこに愛知県知的財産支援総合窓口の井上さんが入り、3者の鼎談で話が進みます。 知的財産を経営に生かす知財活用事例集「Rights」について | 経済産業省 特許庁 (jpo.go.jp) all.pdf (jpo.go.jp) 佐藤社長の言葉 建設業だから、この規模だから、現場を知っているから取れる特許がある 現場で若手が自分で考えてやっていることにヒントあり 自分で製品…

このブログに辿り着いたあなたなら「コーポレートブランディング（企業ブランディング）とは？」あるいは「企業ブランディングの進め方」について関心を抱いていることだろう。 しかし同時に「コーポレートブランディングは何から手を付けていいかわからない」とも感じてはいないだろうか？ コーポレートブランディングは商品ブランディングと異なり「具体的な売り物」が存在しない。さらに商品ブランディングが「マーケティング関連部門の」「日々の業務」の話であるのに対し、企業のブランディングは「企業全体を巻き込んだ」「5年先あるいは10年先を見越した」話であるため、より複雑さが増す。 そこであなたに質問だ。そもそも「コーポ…

インナーブランディング 数年前、「インナーブランディング」流行りましたよね。 インナーブランディングとは、ざっくりいうと、従業員向けに、自社のブランディングを行うこと。 「あなたたちは、こんな高い理念の元で働いている。誇りを胸に、毎日仕事していこうぜ！」 という感じです。 つまりこれは何なのかというと、 従業員の意識のベクトルを１つに集めて、エネルギーの高い場を作ろうとしているんだと思います。 多くの会社は、日常業務に追われて、理念の共有が後回しになっているかもしれません。 その結果、もしかすると、 会社が「方向性なき人の集まり」になってしまっているのかも。。 方向性のない場に、高いエネルギー…

はじめに レコメンデーションを利用した想定ビジネス例 ビジネスの現状と問題 現状 問題 仮説と課題 仮説 課題 レコメンデーションの手法 協調フィルタリング コンテンツベースフィルタリング 期待される効果 使用するデータの紹介 簡易デモ 他のビジネス活用例 まとめ 参考 はじめに 今回の話題は、レコメンデーションです。 本blogでは例として、社外向けのサービス紹介や社内向けメディアなどでレコメンデーションを活用することを想定します。ビジネスの問題や課題を整理し、実際にどの様なデータを準備できればレコメンデーションを実施できるかを順序立てて説明します。 レコメンデーションを利用した想定ビジネス…

同じコーヒーでもスタバとドトールではスタバの方が値段は高いですよね。味や量が同じだったとしても値段に差が出てきます。これは商品やサービスでも同じことがいえると思います。この値段の差はバリュープレミアムといわれブランドが大きく関わってきます。今回はこのブランドを確立するための戦略についてアウトプットしていきます。 ブランド戦略とは？ 最近はよく聞くようになった「ブランド戦略」や「ブランディング」といった言葉。ブランドをつくることが、会社の経営に大きく影響を与えるということは、広く知られるようになってきました。そもそもブランドとは焼印を押すことに由来していた。〈諸説あり〉 「brand（ブランド）…

早いもので一年も終わり。 2021年は、様々な組織マネジメント理論に出会って、 カルチャーや組織のことを考えまくった一年でした。 コロナ禍によるリモートワークの推奨などの背景もあり 各社様々なインナーブランディング、いわばカルチャー醸成のための施策を行われてきたかと思います。 うるるはコロナ禍でも決起会を急遽フルオンラインでのイベントへ変更し その、1年に2回しかなかった決起会を年4回へ増やすなど ことカルチャー醸成に関してかなりあがいているわけですが（笑） どの方法が正解かなんてのはないと思っています。 大事なのは、「うちの会社はこうだよ」ってしっかり明示すること。 そういった小さな積み重ね…

彼はなぜレバレジーズを選んだのか。入社1年目から高い成果を残し続け、社内からの信頼が厚い彼が語る「マーケティング組織の魅力」と「顧客起点のマーケティングが持つ可能性」に迫ります。 千葉（Chiba） マーケティング部 プロモーションチーム ブランドマネージャー 慶應義塾大学を卒業後、2019年度に新卒入社。入社後、介護事業のリスティング広告、DSP広告、SNS広告を経験。その後、看護事業のクリエイティブ担当へ。現在は同事業にて、マーケティングコミュニケーション全般の設計および中長期戦略を見据えての複数プロジェクトを担当している。 担当領域は、Webプロモーション全般からマーケティングコミュニケ…

ブランドとは ブランドをデザインする 内に正解を伝える 検証する 数値で実証する 支持されているポイントを知る 用語 ブランドとは 消費者の抱く認識のこと。 「企業意思」と「市場の需要」双方によって生み出されるものです。 企業思想は、 一貫性があることが大事。 「憧れ」から「共感」へ ブランドはDtoCの登場から憧れのステータスから、共感のスタンスへと移行しています。 大衆(マスメディア) ⬇️ 個人にフィット(SNS) 参考 メディアを活用したブランド https://hokuohkurashi.com/ CS対応に関するブランドに関する記述 https://diamond.jp/artic…