こんにちは、ラムネです。 今日は、コスメを企画する人やコピーを書く人なら一度はつまずく、薬機法と広告表現のお話をしてみようと思います。ちょっと地味なテーマではありますが、実はここ、商品企画やブランディングの成否を左右するほど大事なところ。 「うっかり書いた一言」がアウトになることもあるので、ぜひ一度じっくり向き合ってみてくださいね。「シミが消える」はなぜダメなのか?まず、基本から。化粧品の広告で「シミが消える」と書くのは、薬機法(旧薬事法)違反になります。理由はシンプルで、「シミが消える」というのは医薬品的な効能効果にあたるから。 化粧品に許されているのは、「肌を整える」「うるおいを与える」と…