ニューロマーケティング

「その〈脳科学〉にご用心」サリー・サテル、スコット・リリエンフェルド著

脳科学という分野が脚光を浴びています。 平常な状態でも脳の活動状況が測定できるという、fMRI（機能的磁気共鳴画像法）が開発され、それで画像化された脳の映像は誰でも見たことがあるかもしれません。 何らかの刺激とそれに対応する脳の画像を解析することで、脳の反応を見ることができるかのような学説が氾濫し、それを用いたマーケティングや、裁判での主張などが広がっています。 しかし、脳の反応などはそう簡単な経路だけで説明されるはずもなく、また個人差と言うものも当然大きなものであるはずが何も考慮されていないようです。 こういった、危険なほど安易な脳画像を用いたものについて、精神科医のサテルさんと心理学教授の…

【ジモティー】【本】売れる脳科学

保冷グッズ　4選　2020

①トッパンフォームズさんの手によるこのメカクールベストは、脳機能研究による実証実験も行われていてその優位性が確認されている一品です。 メカクール保冷ベスト 5着セット 日本製 気軽に保冷４時間強！ メディア: その他 「トッパン・フォームズ株式会社はニューロマーケティングへの取り組みを加速しています。 メカクール保冷ベストにおいても次のような脳機能実験結果を得ています。「①メカクール保冷ベストの着用を続けていると、本人の自覚では冷たく感じなくなっても、生体反応では仕事への集中が維持できている」「②メカクール保冷ベストの着用を途中でやめると集中が維持できないこと」が確認された。なお本実験は、国際…

センシングデバイスはどんなUXであるべきか

マーケティングや研究利用ではなく、サービスとして使用する場合に、こころの状態を計測するサービスはどんなUXであるべきか、実体験も踏まえて考えてみる。 ◾️そもそもそれ、アンケートでよくない？ クライアントから話を受ける際に、割とある話。特に脳波に関しては、あまり知見のない人にとってみれば「何でも分かる神の指標」のように認識されていることが多い。 結果、こんなシーンであんなシーンで計測するサービスを作りましょうなどという話になる。でも例えば「ユーザーの趣向性を取得する」ような機能を実装したい場合、確かに脳波でも近い値を取得することは可能なのだけれど、「それは直接アンケート調査で聞いてしまった方が…

ウェブ解析士資格取得に必要な知識一覧

本記事では、ウェブマーケティングを勉強中の私が、 「ウェブ解析士の資格を取るには、具体的にどんな知識が必要なの？」 という問いにお答えします！ 主にウェブ業界への就職・転職を検討し始めた方や、ウェブ解析士を受けようか迷っている人が「こういったことを勉強する必要があるんだ」と分かってもらえれば嬉しいです。 目次 1. 資格取得の流れ 2. 資格取得にかかるお金 3. 必要な知識 第1章 ウェブ解析と基本的な指標 第2章 環境分析とKPI 第3章 ウェブ解析の設計 第4章 モデルごとのコンバージョン設計 第5章 露出効果の解析 第6章 エンゲージメントと間接効果 第7章 自社サイトの解析 第8章 …

巷の脳波計測デバイス（Emotiv社）

安い！オシャレ！高性能！ 元々研究やマーケティング用の脳波デバイスは、医療機器ではないものでも百万円を超えるものが一般的でした。「なんでこんなに高いの？」と思いながらも渋々受け入れていたユーザー群に、十万円程度の価格帯で、価格破壊の風（しかもデザインもいい！）を吹き込みました。 Emotiv社の提供する脳波計を、一部紹介します。 注意：本当に私の独断と偏見でコメントしております。間違いや「こいつわかってないなぁ」などありましたら、それはすみません！ Epoc + （https://www.emotiv.com/epoc/） 基本SPEC 感想：高信頼性の研究/マーケティング用途デバイス INS…

顧客の脳を支配する本

「私たちの思考、感情、学習の95％は意識されることなく生じている」こう言ったのは、ハーバード大学のマーケティング学の教授ジェラルド・ザルトマンです。人の脳というのは不思議なもので普段私たちは頭を使って考えて行動しているように思えますが、実はほとんどの行動というのは無意識の内になされています。実際、朝起きて歯を磨き服を着て会社に行く、、といった行動を必死に考える人はいないでしょう。つまり、好むと好まざるとにかかわらず人の行動の95%は無意識のうちに決定されているのです。そして、この95％の無意識の力をマーケティングや広告・販売戦術に活用することはできないのか？そう考えたのが、人気ブログ「Neur…

R・スコット・バッカー “Crash Space”

2015年11月 Midwest Studies in Philosophy Volume 39 に初出。 分量およそ8200語、日本語訳なら文庫40ページくらい。