前回引用した玉木剛さんの著作「戦略PRの仕掛け方」で, 元外資系広告代理店JWTのクリエイティブ・ディレクターでキットカットの受験生キャンペーンを手がけた関橋さんの広告代理店の利益スキームについての発言が紹介されていました。これが的を射ているので以下要約します。 "欧米の広告代理店は、クライアントの代理で媒体を買う商売からブランディング・コミュニケーションのコンサルと実行までが出来る「ブランディング・エージェンシー」に変わってきています。いわばコンサルティングの出来る頭脳集団。 ギャラの一部も成功報酬になり、クライアントの売上が上がったらその何パーセントかをボーナスで貰える。反面目標達成に至ら…