ブランド戦略

弱冠31歳で、サンリオ新社長に就任（イメージ） かつては低迷の淵にあった日本の老舗企業、サンリオと湖池屋。両社はそれぞれ異なる苦境に喘いでいました。 サンリオは、キャラクタービジネスのマンネリ化に加え、コロナ禍によるテーマパーク事業の打撃、さらには長年の意思決定の遅さや硬直化した組織文化が重荷となっていました。 一方、湖池屋は、激化するポテトチップス市場での価格競争に巻き込まれ、収益性が悪化。2期連続の赤字に陥るなど、老舗としてのブランド力も揺らいでいたのです。 しかし、両社は見事なV字回復を遂げ、今や業界内外からその成功モデルが注目されています。この劇的な変化の背景には、強固なリーダーシップ…

永野芽郁CM削除の裏側と企業の“静かな決断” 「え、なんで？」──SNS上に広がった戸惑いの声。そのきっかけは、人気女優・永野芽郁さんの出演するCMが突然、次々と削除されたことでした。原因はとある不倫報道。静かに動いた企業の対応に、多くの視聴者が驚かされました。今回は、永野芽郁さんのCM削除の背景と、それに対する企業の“沈黙の判断”を詳しく読み解いていきます。 永野芽郁CM削除、何が起きた？ 発端は田中圭との不倫疑惑報道 2025年5月、永野芽郁さんと田中圭さんの“二股不倫疑惑”が週刊誌によって報じられ、瞬く間にSNS上で話題になりました。田中圭さんは既婚者であり、永野さんとは共演歴もあったこ…

こんにちは。今日の職場雑談に、こんな懐かしいけど奥深い話題はいかがでしょうか？ “ビスコ坊や”が5代目に──変わるデザイン、変わらぬ愛着 5月20日、江崎グリコのロングセラー商品「ビスコ」のキャラクター「ビスコ坊や」が、約20年ぶりに刷新されるという発表がありました。今回のリニューアルでは、従来のややレトロな洋風デザインから、より現代的で、柔らかく親しみやすい印象の“5代目坊や”にバトンタッチされます。 「えっ、ビスコってまだあったの？」と思う方もいれば、「あの顔を見ると、なんかホッとするんだよね」という方も多いはず。このニュースは、単なるパッケージ変更ではなく、「変化」と「伝統」の絶妙なバラ…

こんにちは！🧽KabuShineです✨ 投資の世界では、「ブランド価値」が企業の成長に与える影響を見逃すことはできません💡。今回は、たった590円のスポンジから年商500億円ブランドへと成長したアメリカ発の注目商品、スクラブダディ（Scrub Daddy）にフォーカス！📈🛒 「顔つきのスポンジ？🤔」と思った方も、この記事を読めばその秘密がわかります。小さな発明がどうやって世界中のキッチンを変えたのか、ストーリーマーケティングと顧客との対話の力を一緒に見ていきましょう！✨ 🧽スクラブダディ（Scrub Daddy）：たった590円のスポンジが年商500億円ブランドに✨ 今、アメリカ発のスポンジ …

このページに辿り着いたあなたなら「ブランディングの定義とは？」あるいは「ブランディングの種類」など、ブランディングの基礎知識に関心があることだろう。 このブログ「Mission Driven Brand」は、外資系コンサルティングと広告代理店のキャリアを持つ筆者が、ブランディングやマーケティングの「できない、わからない」を解決するブログだ。 ブランディングは抽象的な概念であるため、人によって複数の「ブランディングの定義」が乱立してしまい、混乱をきたしてしまう例が後を絶たない。 よって、今回は「ブランディングの定義」そして「ブランディングの3つの種類」についての解説を行う。その内容は以下の通りだ…

ポケモンの発音や表記の違いに、あなたも一度は疑問を抱いたことがあるのではないでしょうか。 日本では「ポケモン」と親しみやすく呼ばれる一方、海外では「Pokémon」と異なる響きが楽しまれています。 の記事では、その不思議な発音の変化がどのように日本文化と結びついているのかを、やさしい言葉で分かりやすく解説します。 あなたが知りたかったポケモンの秘密が、発音の違いから名前に込められたメッセージまで、幅広く紹介されています。 この記事を読むことで、ポケモンの新たな魅力に気付き、世界中のファンがどのようにこのキャラクターを楽しんでいるのかが理解できるでしょう。 ぜひ最後までお付き合いください。 「ポ…

１．書籍情報 タイトル：近江商人の哲学「たねや」に学ぶ商いの基本 著者：山本 昌仁 出版社：株式会社講談社 出版年：2018年8月20日 ジャンル：ビジネス、経営哲学 近江商人の哲学 「たねや」に学ぶ商いの基本 (講談社現代新書) 作者:山本昌仁 講談社 Amazon ２．本を選んだ理由 本書を手に取った理由は、近江商人の「三方よし」（売り手よし、買い手よし、世間よし）の哲学に関心があったため。この考え方が現代の経営にどのように活かすべきか・活かされているかを老舗和菓子店「たねや」を通じて学びたいと思ったため。 ３．本の概要 主要なテーマ： 近江商人の哲学がどうであったのか、そして現代のビジネ…