ブランド設計

第3部・後編は「差別化を仕組み化」して安定して量産する 前編では、メルカリ絵葉書の商品画像を差別化するための基本戦略を整理しました。シリーズ展開を棚で見せたり、季節やイベントごとに応用テンプレを差し替えたり、背景やフォントを統一してブランド感を高めたり…。これだけで「整っている」から一歩進んで「選ばれる商品画像」に進化できると分かりましたね。 でも実際に出品を続けていると、こんな悩みが出てきませんか？「前回はきれいにできたけど、今回はちょっと雰囲気が違う」「シリーズ展開を毎回ゼロから作るのは手間がかかる」「季節ごとに差別化したいけど、テンプレをどう管理すればいいか分からない」 そこで後編では、…

第3部は「差別化デザイン戦略」で選ばれる商品画像へ ここまでで、メルカリ絵葉書の商品画像を「10枚構成」で整え、さらに「標準フロー＆チェックリスト」で安定して再現できる仕組みを作りました。これで「誤解されない」「安心して選ばれる」ページを作れるようになりましたが、もう一つ大事な視点が残っています。 それが 差別化 です。 メルカリは誰でも出品できるプラットフォームなので、同じ「絵葉書 A6」「ポストカード」と検索すれば似たような商品がずらっと並びます。もし画像が他と同じように見えてしまえば、せっかく整った商品ページでも購入者の目に留まらず、競合に埋もれてしまいます。 差別化といっても「派手に装…

なんとなくSNSにイラストを投稿して、ちょっと反応があって、SUZURIの商品ページへのリンクを貼ってみて、でも――なぜか購入につながらない。 そんな経験、ありませんか？ 猫のイラストも世界観もちゃんと統一してるつもりなのに、「いいね」はつくけど売れない、「保存された」は見えるけどフォローされない。 実はその背景にあるのが、“投稿と商品ページの雰囲気が微妙にズレている”こと。この違和感は、ユーザーが感じる“視覚記憶の断絶”とも言えるものです。 今回のブログでは、私自身の実体験をもとに「投稿→リンク→商品ページ→再訪」という“印象のループ”をどう設計すればいいか、その考え方と実践のヒントをお届け…