リチャード・セイラー

★★☆☆☆ 内容 現実世界では起きているのに従来の経済学の理論では説明できない事象について考察する。2017年にノーベル経済学賞を受賞した著者による本。1998年に出版された「市場と感情の経済学 「勝者の呪い」はなぜ起こるのか」を改題。 感想 元々は経済学会の専門誌に連載された論文ということで、明らかに専門誌を読むような人向けの内容。専門家に向けてはこれ以上噛み砕いて説明するとクドく感じてしまうのかもしれないが、一般人には歯ごたえありすぎ。辛くて後半は噛まずにそのまま飲み込むだけだった。 実際にこの分野を学ぼうとしている学生や論文まで読みたい人にとっては入門編になるのかもしれない。後半は株式市…

良書はあなたのスキルや知識を向上させるとても有用な手段です。特にビジネスセンスを高め、本気で自己投資を考えている方にとって、良書に出会うことはとても重要です。 この記事で、価値創造や経営のビジネスセンスを磨くおすすめ書籍を紹介します。 これらの書籍は、経営戦略、リーダーシップ、マーケティング、イノベーション、新しい働き方、ユニークな自己啓発など、幅広いトピックを網羅し、あなたのビジネスにしっかり役立つ良書です。 ぜひ、ご活用ください。 執筆者の紹介 ビジネスセンスを磨くおすすめ書籍について 「臆病者のための科学的起業法」-マイケル・マスターソン著- 「忙しい社長のための”休む”技術」-トニー・…

本作品は、縦書き表示での閲覧を推奨いたします。横書き表示にした際には、表示が一部くずれる恐れがあります。 ご利用になるブラウザまたはビューワにより、表示が異なることがあります。 認知バイアス 心に潜むふしぎな働き 鈴木宏昭 目次・扉デザイン／齋藤ひさの 本文図版／さくら工芸社 はじめに 人の判断や行動はよく考えるとまったく合理的でないことがよくある。読者も「なぜあんな簡単なことに気づけなかったのか」「なぜ、こんなものを買ってしまったのか」「どうしてあの時同僚の愚かな意見に同意してしまったのだろうか」などの経験は数え切れないほどあるだろう。むろん私も例外ではない。後悔に苛さいなまれながら毎日を送…

二一世紀のバリューを創っていくのは、 問題解決のプロではなく、 価値を真善美の「善」に基づき判断できる人だ。 はじめに 今世紀に入ってから十数年、それまでにはなかったビジネス書が一気に広がり、ベストセラーとなるようになった。先駆けは、照屋華子氏らによる『ロジカル・シンキング』（東洋経済新報社 二〇〇一年）だろうか。 その後、内田和成氏による『仮説思考』（東洋経済新報社 二〇〇六年）や、渡辺健介氏による『世界一やさしい問題解決の授業』（ダイヤモンド社 二〇〇七年）などが続き、現在ではビジネスパーソンの常識ともされているようなさまざまな「技法」「思考法」が、当時のビジネスパーソンたちには新鮮なもの…

心の会計（メンタルアカウンティング）とは、お金の入手経路や使用目的ごとに頭の中で分類しながら使うという考え方で、行動経済学者のリチャード・セイラー氏によって提唱されました。 例えば、給料で得たお金は生活費や貯金のために使うべきだと考える一方で、ボーナスや臨時収入は自由に使えるお金だと考えることがあります。また、食費や交際費などの生活費は安く抑えたいと考えながら、趣味や娯楽費は多少高くても気にしないということもあります。 このように、心の会計によって、お金の価値や使い方が異なるように感じられ、不合理な選択をしてしまうことがあります。 心の会計の代表的な例としては、以下が挙げられます。 苦労して得…

今日は、備忘録としてのこのブログの100件目という節目なので、「教育」や「思考」について影響を受けた４冊の本について紹介します。 どの本もポピュラーなものなので、既に読んだ方も多いと思いますが、もし持っていたら再度読み返してみて下さい。一度目より二度目、二度目よりも三度目に読んだ後の方が理解も考えも深まってきます。 私はこの４冊をそれぞれ５回くらいは読み返しています。 正直、どれも一度読んだだけの時には、大した感動もなかったですし、難しくて著者の意図していることがほとんどわかりませんでした。 しかし、二度目、三度目と読むごとに、「あぁ、なるほど！」とか「そういうことか」という風になっていき、勿…

聞いたことがあるでしょうか。英語でnudge。直訳すれば「ひじで小突く」という意味だそうです。 ナッジとは、行動経済学の知見から、望ましい行動を取れるように人を後押しするアプローチのことです。 １つ例をあげます。 2020年のレジ袋有料化に伴い、経済産業省は各コンビニエンスストアでナッジ理論の「デフォルト」を盛り込んだ実験を行いました。A: レジ袋を配布し、必要がない場合に辞退カードを提出させるB: レジ袋を配布せず、必要がある場合に申告カードを提出してレジ袋を配布 この実験により、結果、Bの、「デフォルトがレジ袋辞退」であった店の方がレジ袋の辞退率が高まることが証明されました。これによって、…

取引効用とは、消費者が商品やサービスを購入した際、その商品やサービスの価格と、消費者がその商品やサービスに期待する価値との差によって生じる効用です。 1985年にアメリカの行動経済学者リチャード・セイラーが提唱した取引効用理論によると、消費者の総効用は、獲得効用と取引効用の和によって規定されます。 獲得効用とは、商品やサービスそのものから得られる効用です。例えば、新しいスマホを買ったときに、そのスマホの性能や機能から得られる満足感などがこれにあたります。 一方、取引効用とは、商品やサービスの価格と、消費者がその商品やサービスに期待する価値との差によって生じる効用です。例えば、新しいスマホを買っ…

NUDGE 実践 行動経済学 完全版 作者:リチャード・セイラー,キャス・サンスティーン 日経BP Amazon 本書は完全版ということで、2008年の初版の改訂版となります。ただし著者の主張によるとかなり多くの部分を修正しているのでほぼ新作ということです。 ところどころの記載を読んだ気がしたのできっと2008年度版も読んでいるのだと思います。もう15年も前になるのですね。あの頃は面白い学問が出たのだなぁと思いましたが、15年たった本書は正直それほど研究に進展があるようには思えなかったです。概念としては新しいものが出たわけではなく、意味の精緻化や昨今の情勢の変化に合わせた具体的な事例の適用方法…

行動経済学はとても面白い学問で、初心者にもとっつきやすいのが大きな特徴です。 たとえば身の回りの値段や商品の並べ方、商品の見せ方など普通に生活してるだけじゃ気づかない仕組みについて気づき、深く理解することができます。 1,000円のモノと2,000円のモノだと1,000円の方が売れていくが、3,000円のものをダミーで用意すると、なぜか2,000円のものが売れていく。 「ビタミンCが1ｇ配合」ではなく「1,000mg配合」と表記する方がたくさん入っているように見える。 などなど、世の中には当たり前だと思っていることにも実は売れるように工夫された例がたくさんあります。 行動経済学を学ぶことによっ…

ナッジとは ナッジの定義 ナッジ理論の起源と発展 ナッジ理論の理解 ナッジと行動経済学との関連性 ナッジの種類と身近な活用例 ナッジの実際の適用と活用方法 ナッジの政策と公共部門での利用 企業でのナッジ：マーケティングと消費者行動 個人的な決定とライフスタイルへのナッジの影響 ナッジの効果的な設計と実装、事例 ナッジを設計するためのステップと考慮すべき要素 ナッジの実装と評価 ナッジの未来と課題 ナッジ理論の批判と議論 ナッジの未来、新たな展望と可能性 まとめ ナッジとは ナッジ（nudge）とは、英語で「ひじでそっと押す」「軽く押す」という意味を持つ単語で、行動変容を促すための手法を指す。 …

戦争と交渉の経済学 ――人はなぜ戦うのか クリストファー・ブラットマン著 神月謙一訳 ◆リアリズムに基づき「なぜ人は戦うのか」を理解し、戦争を避ける方法を模索する ウクライナへのロシアの侵攻、アフリカや中東での内戦、さらには北朝鮮のミサイル発射や、台湾を巡る中国の発言など、世界では緊張が高まり、戦争や小競り合い、力を誇示しての恫喝が増加しているようにも見えます。私たちはこの事実をどのように捉えるべきなのでしょうか。非暴力的な決着へといたるために、何かできることはないのでしょうか。本書は、内戦やギャングの抗争などのさまざまなレベルの戦いについて、現場への介入も含めた研究を行ってきた政治経済学者が…

ランキング参加中DIY ４月の更新以来、物作りから大夫、遠ざかってしまいました。 と言うのも、５月の連休以降、久しぶりに読書の毎日でしたので・・・。ちなみに読んだ本は次のもの（2154頁もありました）。 JALの奇跡 稲盛和夫の善き思いがもたらしたもの、太田嘉仁著 稲盛和夫の実学 経営と会計、稲盛和夫著 NUDGE 実践行動経済学 完全版、リチャード・セイラー他著 ザ・ゴール 企業の究極の目的とは何か、エリヤフ・ゴールドラット著 ザ・ゴール２ 思考プロセス、エリヤフ・ゴールドラット著 チェンジ・ザ・ルール エリヤフ・ゴールドラット著 ということで、作りたい欲求が湧いてきたところです。 UGEA…