川上徹也

コピーライターの川上徹也さんの著書「仕事で大切なことはすべて尼崎の小さな本屋で学んだ」（ポプラ社 2020年）を拝読しました。主人公は、出版取次会社に新卒入社した営業担当の女性です。 物語ですが、兵庫県尼崎市に実在した「小林書店」（店主：小林由美子さん）に著者が取材したエピソードがたくさん盛り込まれています。主人公が小林書店から学んで成長していく様子が描かれています。小林書店のエピソードは、読者にとっても勉強になります。 小林書店は、商店街のはずれにある１０坪くらいの面積の小さな本屋さんです。店でじっと待っていても、お客さんは来てくれません。人気の本も、出版取次会社は小さな本屋にあまり売ってく…

コピーライターの川上徹也さんの著書「面倒なお願いでも、気持ちよく相手に届く伝え方は？」（アスコム 2022年）を拝読しました。この著書には多数の参考文献が記されており、そのすべてが海外の文献（一部翻訳書があります）です。本当は難解な内容を初心者向けにわかりやすく解説してくださったのだと思います。 著書の中で「忘却逆説効果」と言われる現象について、海外の大学での実験研究成果を二つ紹介されています。二つとも大学内で大学生を被験者として行われたものです。 一つ目の実験研究です。 まず、被験者の学生に６０語の単語を覚えてもらいます。そのうち半数の学生には「絶対忘れてはならない」とプレッシャーをかけ、残…

今回の悩みはガチ。 どうやったら自分の文章を読んでもらえるのか。 そして、行動してもらえるのか。 今回の名言。 「論理で納得させ、感情で動かす」 なるほど。 つまり、この言葉を信じるとすれば、 論理と感情の２つを同時に満たさなくてはいけない。 僕が得意なのはたぶん論理。 何が起こっているかの説明ができる。 自分の心が動いた理由を説明することができる。 でも、自分の文章を読み返すと、めっちゃつまらないんですよね。 その自覚がある。（困ったことに） もっとバカっぽい文章の方がいいんだろうな。 一方で、感情的な文章というのも見かける。 ただ、ひどく言葉が幼稚なんですよね。 言葉が足りてない。 抽象的…

たまたま目に入って出会った1冊、めちゃくちゃ心に響きました…… 新入社員の大森理香は、これといってやりたいこともなく、ただ何となくで就職した会社で、最初の配属が縁もゆかりもない大阪支社。 仕事でミスもしてしまい、こんなはずじゃなかったと落ち込む理香でしたが、小林書店という小さな書店のある女性店員さんと出会い、仕事について、社会について、生き方についてたくさんのことを学んでいきます、、、 お話自体も、とても易しい言葉で書かれていて読みやすかったです。ただそれ以上に、由美子さん（女性店員さん）の仕事への「情熱」と全てを楽しむパワーを感じて、読んでいるだけで鼓舞されているように感じました。 出てくる…

ブログを更新する間隔が開いてしまいましたが、僕自身は「気が抜けた」わけではありません。 「気が抜けたビール」とは、炭酸ガスという気体が抜けてしまったビールのことを言います。一般的に美味しいと思う人は少ないでしょう。 コピーライターの川上徹也さんは、著書「文章の鬼１００則」（明日香出版社 2021年）の中で、こう述べています。 「気が抜けたビールのような文章」では相手の感情が動くことはない。 形式的な挨拶状などの「定型文」が、こうした「気が抜けたビールのような文章」に当たるそうです。読み手をがっかりさせてしまいますね。著者は、何のための文章か、仕事につなげるための文章ではないか、そうであれば「文…

日本経済が不景気と言われるようになって、どれくらいの時間が経ったでしょうか。今では、生まれた時からずっと不景気しか経験していない社会人もいるくらいですから、不景気こそが、日本経済の普通の姿のようにさえ思えてきます。景気が良ければ何でも売れますが、こういつまでも景気が悪いと商品を売る工夫をしなければ売上の現状維持すら難しいです。

ウェブの世界では、「セルフブランディング」という言葉を目にすることが、しばしばあります。セルフブランディングは、自分自身をブランド化する活動であり、自分が周囲からどう見られたいかをアピールするものです。例えば、芸能人だと、歌手や芸人など様々なジャンルがあり、そして、芸人であれば、どのような芸を披露するかによってブランド化されていきます。体を張った芸、漫才など。さらに漫才でも、伝統的な漫才だったり、流行を取り入れた漫才だったりと、漫才師ごとに異なる特色があります。その特色がブランドとなり、漫才師の売りとなっていきます。ところが、ウェブ上で見かけるセルフブランディングは、空虚に感じることが多いです…