現代社会では、企業の価値は工場や土地といった「目に見える資産」だけでは決まりません。 むしろ、ブランド、信用、評判、知名度といった「目に見えない資産(無形資産)」が企業価値の大半を占める時代になっています。 例えば、高級ブランド、エルメスやグッチの商品は、革や金属といった素材だけで何十万円、何百万円もの価格が付いているわけではありません。 消費者は、そのブランドが長年築き上げてきた品質への信頼、歴史、デザイン、希少性、社会的な評価などに価値を見いだしているのです。 ブランドの価値は「イメージ」で成り立つ 高級ブランドのバッグを例に考えてみましょう。 有名ブランドのバッグは、同じような素材・機能…