クリエイティブブリーフ

英：Creative Brief。
広告制作において、携わるチーム各員が同じ方向を向き、広告意図を統一するために制作される、広告戦略の要所を要約したもの。
体裁や内容は広告会社によって違うが、おおむね以下のようなところをまとめている。

• 商品名
• クライアント名
• 広告の目的
• 競合商品について
• 競合商品に対するこの商品の優位点
• 広告のターゲット
• この商品についてのターゲットの現在の本音
• 広告に期待するターゲットへの効果
• 広告が伝えるべきこと
• トーンやマナー
• その他、注意事項など