ブランド・エクイティ

www.entrepreneur.com ブランドは、もはやあなたやあなたの会社だけのものではありません。今や、ブランディングは個人に関するものです。顧客の個性の一部を表すシンボルとみなされ、世界的なデジタルエージェンシーであるWundermanの2017年の調査（Penn Schoen Berlandとの提携）によると、顧客の89％が個人の価値観に合ったブランドに忠実であり続けるそうです。 例えば、ナイキを誇らしげに着ている人は健康や身体的アクティビティに夢中になっている可能性が高く、動物愛護のサポーターである人は残酷さのないブランドを買い求め、有色人種の女性は、同じ人種の他の女性が所有する…

Smart Utilities は、電力、ガス、水道などの分野で事業を展開し、ネットワークにセンサーを設置してサービスをより効率的に提供し、ビジネスを分析するタイプの企業です。コネクテッド デバイスにモノのインターネット (IoT) テクノロジを活用し、ビジネス コミュニケーション、ソフトウェア、コンピューティング、およびマッピングに最新のデジタル テクノロジを使用します。スマート ユーティリティ管理市場は影響力のある速度で成長しており、予測期間中に大幅な CAGR で成長すると予想されます。スマート シティやスマート グリッドの登場、スマート メーターなどの革新的なソリューションの使用の増加…

マーケティング面白いですねｗ こんばんは(^^)ネオサラです！！本日は最近はまっている、森岡 毅さんの「USJを劇的に変えた、たったひとつの考え方」を読んで、自分的に刺さったところを簡単にご紹介したいと思います！ 本書は、マーケティング入門なる初心者でもわかりやすい本が世にないために、では俺が書こう！ということで森岡さんが書いてくれた本なのですが、なんて言ったらいいですかね、なんか、マーケティングって企業にとって一番大事なものなんだなって改めて思えましたｗ(業種にもよると思いますが)と同時に、ちゃんと機能している会社もないんだなというのもよく理解できましたねｗその部分をかいつまんでですが少し記…

ブランディングは大事と思われるけれど、どうやって実践に落とし込むかがわかりにくい概念です。ブランディングは必要がないと言い切る人もいますよね。 しかし、差別化を図る上では、ブランディングは必須です。まずはブランディングの基礎を把握して、どう活用するかを考えていかないといけないのです。 今回は、ブランディングを学ぶうえで、おすすめしたい本を紹介していきます！ ブランディングを学ぶ【基礎編】 『ブランディングの教科書』 『ブランディング・ファースト』 『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』 ブランディングを学ぶ【中級編】 『実務家ブランド論』 『ブランディングデザインの教科書』 『ブランデ…

１．はじめに ２．内容 （１）やりたいことがわからなくて悩む君へ （２）学校では教えてくれない世界の秘密 （３）自分をマーケティングせよ！ （４）苦しかったときの話をしようか （５）自分の”弱さ”とどう向き合うのか？ ３．教訓 苦しかったときの話をしようか ビジネスマンの父が我が子のために書きためた「働くことの本質」 [ 森岡 毅 ]価格：1650円（税込、送料無料) (2022/9/18時点) 楽天で購入 １．はじめに 本書の冒頭にエピソードが記載されているように、自分の子どもたちへのメッセージとして書き留めていたものを、本にして世の中に送り出した、という内容で、それは副題にも表れています。…

志望動機をどうしよう問題 志望動機をどうやって書くか 志望動機の前にキャリア戦略を持っていますか？ 社内公募を受験する際に志望動機が求められることが多いです。 ですが、志望動機は就職活動をした学生時代に書いて以来書かない人がほとんどだと思います。 今回志望動機をどのように作り上げたかを具体的に紹介していきます。 私は2020年に社内公募に関する活動を行い採用試験を受けて無事に合格し、今は異動した場所で仕事をしています。 今回の記事を読むことで志望動機の考え方をわかり社内公募の志望動機欄で困っている人が一人でも減ればよいなと思います。 キャリア戦略を考えよう キャリア戦略の重要性 キャリア戦略の…

本日読了。 ブランド・エクイティ戦略―競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン 作者:デービッド・A. アーカー ダイヤモンド社 Amazon 古典。長期的なブランド価値を重要な資産として経営しましょう、という、90年代の米国では新鮮な主張だったものと思われる。ブランド戦略は現在は常識となっているが、「“未”顧客理解 なぜ、「買ってくれる人＝顧客」しか見ないのか？ - nakorakeの日記」のように一周回って逆の主張も出てきている。日産が、昔は海外で「ダットサン」というブランドで人気だった、というトリビアあり。

このページに辿り着いたあなたなら、おすすめのビジネス書を探していることだろう。 このブログ「Mission Driven Brand」は、外資系コンサルティングファームと広告会社の両方のキャリアを持つ筆者が、ビジネスにおける「できない、わからない」の解決を目指すブログだ。 このブログを運営していると「ビジネスで勉強になる本を紹介して欲しい」という問い合わせを頂くことが多い。 各解説記事でもおすすめの本を紹介しているが、今回は様々な分野のビジネス本を入門書から名著まで一気に100冊紹介しよう 。 本ブログの筆者であるk_birdは「広告会社」→「国内ビジネススクール」→「外資系コンサルティング会…

この記事に辿り着いたあなたなら「KPIの設定方法」や「KPI指標」に関心があることだろう。 このブログ「Mission Driven Brand」は、外資系コンサルティングと広告代理店のキャリアを持つ筆者が、ブランディングやマーケティングの「できない、わからない」を解決するブログだ。 あらゆるビジネス活動は投資を伴う以上、より少ないリソースで、より高い目標を達成する必要に迫られる。そしてそのためには、何らかの形で「目標の設定」「戦略の実行」「達成水準の評価」「次のステップに向けた改善活動」は必要不可欠な要素となる。 よって今回は「KPIとは何か」あるいは「KPIの設定方法とKPI指標」について…

このページに辿り着いたあなたなら「ブランドマネージャーとは？」あるいは「ブランドマネージャー制」に関心があることだろう。 このブログ「Mission Driven Brand」は、外資系コンサルティングと広告代理店のキャリアを持つ筆者が、ブランディングやマーケティングの「できない、わからない」を解決するブログだ。 誤解を恐れずに単純化するなら、企業は「戦略」と「組織」という2つの要素で成り立っている。しかし、こと「ブランディング」においては「戦略」をテーマにした書籍は豊富に揃っているのに対して「ブランドマネジメント」を組織の側面から真正面からとらえている書籍は驚くほど少ない。 ビジネスの世界で…

このブログを読んでいるあなたなら、何らかの理由で「ブランディングの失敗例」や「ブランド戦略の落とし穴」に関心をお持ちのはずだ。 このブログの筆者であるk_birdは、ある時は外資系コンサルティングファームのコンサルタントとして、ある時は広告代理店の戦略ディレクターとして、多くのクライアントのブランディングの現場を歩いてきた。長年の現場経験から「なぜ、うちの会社のブランディングはうまくいかないのだろうか？」というクライアント担当者の悩みには、以下の言葉が続くことが多い。 「うちの会社は品質や技術力は抜群のはずなのに…」 「うちの会社は販売力はあるはずなのに…」 残念ながら「品質」や「技術」あるい…