企画書

どうもヒロです。 これまで様々なイベントを手掛けてきたがここまで思い出深い現場はなかった。多くの方々にとんでもない数の感謝のお言葉を頂くことが出来、本当にやって良かった💦 今日はそんなお話し。 モータースポーツ全盛期の当時絶大な人気を誇ったF1グランプリ。昔は車体に酒やタバコの広告出せたのでバブリーな時代でもあって企業は湯水の如くお金を注ぎこんでいた時代。 自分も鈴鹿サーキットや富士スピードウェイでタバコのキャンペーンイベントをかなりの頻度で実施していた。 当時鈴鹿に加えもう一戦日本で開催（岡山県/TIサーキット英田）することになったF1GPにおいてクライアントのJ○Bがツアー企画として券売す…

どうもヒロです。 今回は仕掛帳その2ということで。 我々は広い意味で広告業の傘に入る。受注産業であるからクライアントから相談、オーダーあってその課題解決に取り組み成果を出す。 例えばメーカーが新製品出すとなれば機能や利便性、価格に関与するのでなく「コミュニケーション」を持って認知拡大させ売りに繋げるプロフェッショナルである。 自身が大事にしている「風が吹けば桶屋が儲かる」この諺を実践した企画をご紹介。 とある女性用シェーバーのお話し。 クライアント訪問の際、今回これがこのようにリニューアルされたので一気に認知拡大図って欲しいと商品を見せられた。 スペックは変わりません。これまでの商品名が少し変…

どうもヒロです。 ひと口にイベントプロデュースと言っても一体どんな仕事なのか？ 業界知らない方にはよく聞かれます。 イベントを開催する目的は様々。メーカーが打ち出す自社製品や新製品のヒットに向けて認知拡大施策の一環として、または様々な自治体による街おこしや記念行事、アーティストによるライブやコンサートなど上げればキリがない。 ただイベント開催には集客や認知拡大など目指すべきゴールがある。狙うべきターゲットに対し事前にどれだけ知らしめ、来場を促すことが出来るか？ 来場したターゲットのファン化に向けどんな言語でどういった伝え方をすべきか？購入を促進する為に展開する効果的な施策は？ 様々なゴールを目…

どうもヒロです。 これはイベントに限った話じゃないけど苦難乗り越えてやり切った仕事って達成感大きいよね。 今回はそんなお話しです。 キ○タクが主演したスペー○バト○シップヤ○トの映画のPRイベント（ほぼ言ってるし）。某テレビ局の主催だったんだけど、その頃某テレビ局の赤○サ○ス（○多過ぎやねん）の様々なイベントをプロデュースし始めた頃で…ある日、顔青ざめたご担当からひと月半で巨大なヤ○ト作れない？15〜6m級の超リアルなやつ。 へ？(*´･_･｀) なんと？ あまりに急に決まったオーダーで局の美術さん、大手代理店皆んなに「いや絶対無理です、時間なさ過ぎ」と断られ続け…最後の頼みの綱とか言われて「…

どうもヒロです。 ニュースはお米の高騰一色ですね💦減反政策やら備蓄米やら様々な情報飛び交いますが色々根深い事情もあるようで…政治家さん、しっかりしてくれ。 さて今回は企画のコピー1発で受注決まったお話し。 ◾️コピーひとつで通った企画の話 ～アイデア以上に響く“言葉の力”～ 「どんなに煌めくイルミよりも君の笑顔が眩しかった夜」 企画書の1ページ目に街のクリスマスイルミネーションやキャンドル、プレゼントのイメージ画像のど真ん中にコピー1発どーん。 中身の説明入ろうとしたら「ちょっと待ってね💦」 しばらく一時停止。するとクライアントサイドでヒソヒソ始まった。 え…なんかまずった？💦 「なるほどね」…

どうもヒロです。 40年近くイベント業界で生きてきた中で、何百本という企画書を出し、通したりボツにされたりしてきました。 この記事では、若い世代に伝えたい 「なぜ企画書が通らないのか」 「どうすれば通るのか」 について、現場目線でリアルにお話しします。 １．企画書が通らない主な理由5つ ① アイディアが弱い 悪くはない。でも「新しさがない」「目を引かない」——これは一番多いパターンです。 既視感のある企画は、担当者の机に積まれるだけ。 ✅改善策： 世の中のトレンドと、クライアントの課題が「どこで交わるか」を探してから企画を組み立てる。 ② コピーが凡庸、ひっかからない 企画の核となるタイトルや…

どうもヒロです。 先ずはそもそもイベントってなんだ？ひと口にイベント言っても企業が新製品発表やプロモーションを兼ねた情報発信するものや自治体が街おこしやお祭り、花火大会やるのもそうだし、ライブやコンサートのエンタメもイベントのひとつ。 どれもイベントであるが入り口は違うんよね。クライアント要望や何かのきっかけあってイベント幅広く手掛けるチャンスはなくはないけど…基本入り口は違って、そこ考えずに突き進んじゃうと「エンタメのイベントやりたいのに企業の販促イベントばかり💦」となる。 基本的な商流として主催者がいて、主催者の意向を汲みコーディネートする代理店がいて、そこから枝分かれする形でイベント会社…