今日はこれまでの筆者の七年弱の広告業界での経験を踏まえて、これからの広告代理店のメディア部門で起こりそうなことを、思いつくままに書いてみたい。残念ながら、新卒入社した一社の事情しか知らないため、他社では既にその方向に沿って動いているところも多くあると思うが、ご容赦願いたい。 広告代理店のメディア部門でこれから起こりそうなこと:結論3点 1, トラディショナルメディアの業推やバイイングにおいて、媒体間の予算の政治的差配を考える役割が縮小され、媒体全体の価値を向上させる横断的な役割が求められる。 2, かつてのメディア担当のように、データ生産者との関係強化を図る営業チームが必要になる。 3, トラ…