全国の児童養護施設などへ、ランドセルや筆記用具、現金などを寄付する活動の通称。
2010年12月25日、群馬県・前橋市の児童相談所に、「伊達直人」と名乗る人物が新品のランドセル10個を贈呈。この活動に共感した人々が、2010年の年末から2011年にかけて、全国で匿名による寄付活動を行った。
伊達直人とは、プロレス漫画「タイガーマスク」(原作・梶原一騎、作画・辻なおき)の主人公の名前。作中では、伊達直人がファイトマネーを経営難の孤児院に寄付する姿が描かれている。
「伊達直人」のほか、「サンタクロース」や「矢吹丈」「肝っ玉かあさん」「桃太郎」「坂本龍馬」「ムスカを愛するVIPPER」など、さまざまな名前が使われている。
のち2016年12月7日、最初の「伊達直人」となった群馬県の会社員が実名と顔を公表した。下火になった運動を再び盛り上げようと考えての判断だった。