ブランドロイヤルティ

最近、アサヒビールが展開する複数の施策の記事に目を通したのですが、どれも「ただのビールを売る」ことから一歩進み、「消費者体験を通じてブランド価値を伝える」点に共通していることに気付きました。この記事では、アサヒが取り組んでいる体験型のマーケティング戦略を3つの事例に分けてご紹介し、消費者にどのようにブランドを浸透させているかを解説していきたいと思います。 消費者体験を重視したアサヒビールの戦略的アプローチ 日本のビール市場はここ数年で大きな変化を迎えています。消費者の嗜好が多様化する中で、単なる「おいしさ」や「価格」だけではなく、いかに特別な体験を提供するかが、ブランド価値を左右するうえで重要…