友野典男
行動経済学者、明治大学教授。1954年埼玉県生まれ。1977年早稲田大学商学部卒業。86年同大学大学院経済学研究科博士後期課程退学。明治大学短期大学助教授、2004年明治大学情報コミュニケーション学部教授。専攻は理論経済学（行動経済学・ミクロ経済学）。
著書
- 『行動経済学 経済は「感情」で動いている』光文社新書 2006
- 『感情と勘定の経済学』潮出版社 2016
共著
- 『マンガ行動経済学入門』明治大学友野 (行動経済学) ゼミナール生共著 ; 高山わたる漫画 PHP研究所 2011
翻訳
- ロバート・サグデン『慣習と秩序の経済学 進化ゲーム理論アプローチ』日本評論社 2008
- ダニエル・カーネマン心理と経済を語る』監訳 山内あゆ子訳 楽工社 2011
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リテラシーは感情を制御できるか
最近、リテラシーという言葉をネット上で目にする機会が多くなりました。科学リテラシー、金融リテラシーなど。リテラシーとは何ぞや。一般的に解釈されているのは、ある分野の正しい知識を持っており、その知識を場面に応じて活用したり応用したりできる能力といったところでしょう。教養に近い意味合いを持っていそうですが、リテラシーと言った方が、もっと実践的で具体的な感じがします。また、特定分野のリテラシーが高いと、その分野で論理的かつ合理的な判断や行動をできるようになりそうです。単に情報を詰め込むだけの勉強では、知識を有効活用できないので、リテラシー教育が重要だと聞くことも多くなっています。
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休日の本棚 「読まなくてもいい本」の読書案内
おはようございます。 昨日の新規感染者は全国で１７３７人となり、３日連続で過去最多を更新しました。内訳は、東京３５２人、神奈川１４７人、埼玉１０４人、千葉８８人、愛知１５２人、大阪２８５人、兵庫７９人、北海道２３０人などとなっています。大阪は２日連続で過去最多を更新し、神奈川、茨城、静岡も過去最多となっています。早急にしっかりとした感染防止対策をとらない限り、感染拡大を止めることは出来そうにありません。しかし、菅政権はまともに動こうとしていません。国民のための内閣を作ると言いながら、国民に対して明確なメッセージを発することもなく、握った権力を振りかざし強権政治を行っているだけです。安倍政権以下…
私がハマってしまった最初の罠
私は幼いころからずっとコミュ障であり、かつ人見知りです。地元から離れた今の大学(大学院)に進学しようと決めた時も、その性格が直っていたわけではありませんでした。今でも、大勢の輪にはいることには抵抗があります。 それもあって高校のクラスメートからは進学後大丈夫なのかと度々心配されていました。しかし困ったことに人間は感情に容易く影響を受けやすい生き物です。完全にバイアス(思い込み、偏見の総称)にハマってしまった私は、「あの大学こそが自分にふさわしい大学なんだ！」といった完全にバカな考えに至ってしまったのです。バイアスという言葉そのものを当時知らなかった私は、そんな考えを改めようと考えるわけがありま…
【講義ノート】「不思議現象の心理学」2020/06/26
先週はテレパシーとシンクロニシティ（共時性）について議論しました。アリがフェロモンによって群れを動かしているという件について、面白いシミュレーションを見つけました。『アリの行列モデル』というサイトにあります。先週は「テレパシー」とはいっても、統合失調症などの精神疾患に伴ってあらわれるテレパシーのような感覚とは違うのだ、というお話もしました。ここでまた脇道にそれるようですが、精神疾患の基礎知識も勉強しておきましょう。おおまかなところは「精神疾患の分類【必須】」を見てください。精神疾患については、精神医学が扱う領域で、この授業ではあまり詳しく扱いませんが、この授業で言いたいことは、不思議体験と、脳…
プロスペクト理論④-確率加重関数-【日常生活に活かす行動経済学の使い方】
プロスペクト理論の話は次で一通りおしまいにしようと思ってますが、今回は「確率加重関数」のお話です。 患者さんと治療や検査の話をするときに、検査のリスクや治癒する確率とかお話することが多々あるのですが、これを知っておくと確率が通常人にどう解釈されるかのヒントになるので、結構応用が効く話だと思います。 プロスペクト理論①-確実性効果-【日常生活に活かす行動経済学の使い方】 - 脳内ライブラリアン プロスペクト理論②-参照点依存性-【日常生活に活かす行動経済学の使い方】 - 脳内ライブラリアン プロスペクト理論③-損失回避-【日常生活に活かす行動経済学の使い方】 - 脳内ライブラリアン 目次： 確率…
プロスペクト理論③-損失回避-【日常生活に活かす行動経済学の使い方】
おはようございます。 今日は引き続き、行動経済学の話を書いていこうと思います。 今回は「損失回避」について。 プロスペクト理論①-確実性効果-【日常生活に活かす行動経済学の使い方】 - 脳内ライブラリアン プロスペクト理論②-参照点依存性-【日常生活に活かす行動経済学の使い方】 - 脳内ライブラリアン 目次： 損失回避とは？ 価値関数 感応度逓減性 日常生活で気を付けることは 損失回避とは？ 傾向として、人はちょっとした損失でも利益より影響を大きく感じやすい、ということです。具体的に実感できる事例からみてみます。次の2つの設問に答えてみましょう。 １、A コインを投げて表が出たら2万円もらい、…
プロスペクト理論②-参照点依存性-【日常生活に活かす行動経済学の使い方】
おはようございます。 統計の勉強に行き詰まりを感じつつ、ちょっと逃げるように行動経済学の話を書きます。日常生活やビジネスに活かせるような話をまとめていきます。 引き続きプロスペクト理論についてです。 前回は理論の核となるもののうち、「①確実性効果」を紹介しました。今回は「②参照点依存性」について書いていきます。 medibook.hatenablog.com 参照点依存性って何？ ベルヌーイの誤り 日常生活に活かすうえで大切なことは？ 参照点依存性って何？ 参照点依存性とは、要するに人は「お金が増える、もしくは減る可能性」を考えた時に、「もともとの状態がどんなもんだったか」をベースにして考える…
【講義ノート】「不思議現象の心理学」2020/05/22
時事的なテーマからはじめて、そろそろ授業の本題に入っていきたいと思います。5月22日の10時50分からのリアルタイム・ディスカッションは、このページを開いてもらうところからはじめます。このページを作ってから、何度も何度も加筆修正しています。ディスカッションの最中にも書きなおすかもしれません。ときどき「再読み込み」してください。 それでも気になるコロナウイルス 風邪をひいただけで気になってしまう SARSの「トラウマ」 5月22日の授業の構成 本日の主題 「超心理学」について 「心霊研究」から「超心理学」へ 「超心理学」が研究すること 超常現象を信じること、疑うこと なぜ幽霊は怖いのか 懐疑＝思…
【講義ノート】「不思議現象の心理学」2020/05/15
【お知らせ】蛭川はここ数日、体調を崩し、教材の整備が遅延し、作業が混乱していました。しかし、昨日、無事に快復しました。原因ははっきりしませんが、ご理解のほどをお願いいたします。（5月15日）臨死体験の話から、不思議現象という本題に入っていこうと考えてはいたのですが、否応なく同時代的な状況に巻き込まれてしまいます。今日もまた正体不明の発熱の話からお聞きください。「科学リテラシー」や「リスクコミュニケション」の問題でもあります。 病気の流行が不安を流行させてしまいます。著名人が「コロナ」に感染しただけで、ニュースになったり、それで死亡すれば、もっと大きなニュースになります。そのうちに、自分の身の回…
行動経済学の基礎まとめ｜動画講座
行動経済学について基礎理論を学べる動画講座を作った。マーケティングの実務経験も生かしながら、わかりやすく完結に解説したつもりなので、行動経済学に少しでも興味がある方はぜひ活用していただきたい。もちろん無料。 講座の概要 ・行動経済学の基本理論を例を交えながら簡潔に説明した ・多くの行動経済学の入門書に出てくる理論を網羅的に収録している 対象者 ・行動経済学と聞いて、なんとなく興味はあるが詳しく知らない方 ・マーケティング、営業、企画職などの仕事に役立つ理論を学びたい方 ・日常の人の行動の裏にある、人の心理や習性に興味のある方 参考文献・講座 この講座では以下の講座や書籍を元に編集している。 ・…
行動経済学とはなんぞや
最近，行動経済学の本を5冊くらいと，行動経済学の超重要概念である”ナッジ”に関するレビュー論文を読んでみたので，まとめてみた．自分の理解を整理するための覚え書きで，正確に書く努力はしていない．参考論文も原著には必ずしも当たっておらず，間違っている箇所もあると思われる． なぜ学ぶと楽しいのか？ 産学官で実際に使われているから． 産 / マーケティングやUX マーケティングのキャンペーンはまさに行動経済学的な知見が活用されているし，様々なスマートフォンやPCのアプリにも使われている． 例えば，FacebookはCEOのマーク・ザッカーバーグが自身もハーバード大学心理学専攻で，実際に心理学の専門家を…
ぼくたちの不安は、どこからきてどこへいくのか行動経済学で読み解く
以前から関心のあった行動経済学の本をやっと読めました。 友野典男さんの「行動経済学～経済は「感情」で動いている」 本の中身の話をする前に、簡単に行動経済学の話を。 ぼくも専門家ではないので、あくまでもぼくの解釈ということで。笑 実は、これまでの経済学（新古典派経済学・標準経済学）は、人間を「100％合理的な人間」として設定するというおそろしい暗黙の了解の上に成り立っていました。 もちろん判断ミスはあるけど、究極的には100％合理的な選択を志向する、という前提。 だから、行動を数式的に表すことも可能。 １＋１＝１．８ になっちゃうこともあるけど、そういうのはエラーだから、 １＋１＝２ という風に…
行動経済学 経済は「感情」で動いている/友野典男
常に合理的な選択ができる人間なんていなくて、大方の選択は感覚的だったり直感的だったりするものだ。 実際、この本の中でいくつか問題が書かれていて、確率的にはこの選択肢が最も合理的だと説明されても、その選択肢を選ぶ気になれない。 と言っても、人間は大雑把な選択でうまく生きている面もあるし何でも合理的なら良いということはないのだろうけど。 行動経済学 経済は「感情」で動いている (光文社新書) 作者:友野 典男 出版社/メーカー: 光文社 発売日: 2006/05/17 メディア: 新書
PDCA日記 / Diary Vol. 152「お金は塩水と同じ？」/ "Is money the same as salt water?"
English follows Japanese, 【PDCA日記 Vol. 152「お金は塩水と同じ？」】 「（お客様）Mr. PDCA、お金というのは塩水と同じなんだよ。飲めば飲むほど喉が渇く。だから、お金はいくらあってもきりがないし、数字を追い求めるだけになる。」 「（外資系金融機関勤務時代の若き日のMr. PDCA ←スーツを着ていた）そういうものですか。喉が渇くほどお金を持たれているお客様だからこそ言えるお言葉ですね。」 私は最初の仕事が外資系金融機関での富裕層業務であり、2億円の指輪をつけて会食に来られるお客様や1カ月のお小遣いが1,000万円というお金持ちのご子息など、中々面白い…
【読了記録】人は気分でものを買う！
友野典男：『行動経済学ー経済は「感情」で動いているー』読了しました。 行動経済学 経済は「感情」で動いている (光文社新書) 作者:友野 典男 出版社/メーカー: 光文社 発売日: 2006/05/17 メディア: 新書 人間は感情によって買うか買わないか判断する。 経済学で定義されている人間は、常に合理的で利己的な判断を下す。とされている。 けれど、そんな人間めったにいないよね。常に自分の資産がどれくらいあって、この買い物したら、残高が〇〇円だ！って即答できる人はなかなかいない。 財布の中身さえ、1円たりとも狂わず、あといくら残っているか覚えている人はめったにいないよね。衝動買いとかしてしま…
リテラシーは感情を制御できるか
最近、リテラシーという言葉をネット上で目にする機会が多くなりました。科学リテラシー、金融リテラシーなど。リテラシーとは何ぞや。一般的に解釈されているのは、ある分野の正しい知識を持っており、その知識を場面に応じて活用したり応用したりできる能力といったところでしょう。教養に近い意味合いを持っていそうですが、リテラシーと言った方が、もっと実践的で具体的な感じがします。また、特定分野のリテラシーが高いと、その分野で論理的かつ合理的な判断や行動をできるようになりそうです。単に情報を詰め込むだけの勉強では、知識を有効活用できないので、リテラシー教育が重要だと聞くことも多くなっています。
