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ステルスマーケティング

社会

ステルスマーケティング

すてるすまーけてぃんぐ

【Stealth Marketing】

消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること。バイラルマーケティングを悪用した、マーケティングの一手法ステマと略される。Stealthとは、隠れる、隠密、こっそりとなどの意味。

あたかも客観的な記事を装った広告や、影響力のあるブロガーが報酬を得ていることを明示せずに、第三者的な立場を偽装して、特定の企業や製品について高い評価を行うこと。海外ではこのような広告手法が認められていない国もある。

ステルスマーケティング目的で書かれたブログは「やらせブログ」などと呼ばれる。消費者の誤解を生む恐れがあるので、近々「景品表示法」を根拠法として規制される見込み。