X(旧Twitter)で、ある企業やサービスについて調べたことがある人なら、一度は違和感を覚えたことがあるのではないだろうか。 企業名・サービス名・コンテンツ名をを検索すると、公式アカウントの投稿だけでなく、「この商品めちゃくちゃ良かった」「もっと早く知りたかった」「最近これを使い始めたけど最高」といった、まるで一般ユーザーの率直な感想に見える投稿が大量に表示される。 そして「企業アカウント」が提携先の記事リンクURLをポストに添付して投稿するのは本当によく見かける。 もちろん、そのすべてがステルスマーケティング(ステマ)だというわけではない。 しかし問題なのは、「本当に個人が自発的に投稿した…