ローソンが、iPhoneアプリ「Instagram」を使用して行ったキャンペーンのこと。
コンビニ業界で、Instagramを使ったキャンペーン初めて。
おにぎりが似合うと思われる風景や写真ならば、写真内におにぎりが写っている必要はなく、ハッシュタグ「#onigiriya」を付けてTwitterに投稿。
(「twitpic」などTwitterに写真を投稿できるほかのサービスを使って応募も可能)
投稿された写真は「おにぎり屋」から閲覧でき、期間内に投稿された写真から優秀賞が選定され、絵葉書に加工し、抽選で5人にプレゼントするというもの。