経営学者。マーケティング論の権威のひとり。
有名な『コトラーの戦略的マーケティング いかに市場を創造し，攻略し，支配するか』（フィリップ・コトラー，ダイヤモンド社，2000年2月17日）を手に入れたので，読んでみた。 ランキング参加中読書 品質とは，顧客がわれわれのもとに戻ってくること，そして製品がわれわれの手に戻ってこないことである。・・・・・・シーメンスの品質に関するモットー（p. 24） 品質という曖昧なものを，わかりやすくしたモットー。参考にしたい。 戦略的ブレークスルー・モデルは，企業が方向性を見失い，革新的で不連続な思考を必要としている時には，きわめて有効である。ブレークスルー・セッションでは，経営幹部に対して，常識的な前提…
著者：フィリップ・コトラー、トーマス・ヘイズ、ポール・ブルーム発行元：ピアソン・エデュケーション コトラーのプロフェッショナル・サービス・マーケティングまとめ コトラーのプロフェッショナル・サービス・マーケティングを読んだ理由 コトラーのプロフェッショナル・サービス・マーケティングで仕事に活かせるポイント コトラーのプロフェッショナル・サービス・マーケティングの目次 コトラーのプロフェッショナル・サービス・マーケティングの感想 コトラーのプロフェッショナル・サービス・マーケティングまとめ サービスマーケティングをより一歩進めたマーケティング。いや、違うな。これぞ、サービスマーケティング。弁護士…
著者：フィリップ・コトラー／ゲイリー・アームストロング／マーク・オリバー・オプレスニク監訳：恩藏直人発行元：丸善出版 コトラーのマーケティング入門 原書14版のまとめ コトラーのマーケティング入門 原書14版を読んだ理由 コトラーのマーケティング入門 原書14版で仕事にいかせるポイント コトラーのマーケティング入門 原書14版の目次 コトラーのマーケティング入門 原書14版の感想 コトラーのマーケティング入門 原書14版のまとめ 入門書というには簡単さが一切ないけれど、これが基本になるんだよなぁというおもい。いや、重い。持ち歩くことはできないけれど、辞書としておいておきたい1冊。 コトラーのマ…
著者：フィリップ・コトラー／ヴァルデマール・ファルチ訳者：杉光一成発行元：白桃書房 コトラーのイノベーション・ブランド戦略のまとめ コトラーのイノベーション・ブランド戦略を読んだ理由 コトラーのイノベーション・ブランド戦略仕事にいかせるポイント コトラーのイノベーション・ブランド戦略の目次 コトラーのイノベーション・ブランド戦略の感想 コトラーのイノベーション・ブランド戦略のまとめ B2B企業であってもブランディングは必要なのか？B2B企業ではどのようなブランディングを行えば良いのか？理論と具体的な実践方法を教えてくれるのが本書。さすが、コトラー先生。製造業のブランディングでは「インブランディ…
著者：フィリップコトラー／ヴァルデマール・ファルチ 監修：杉三一成 監訳：川上智子 コトラーのB2Bブランドマネジメントのまとめ コトラーのB2Bブランドマネジメントを読んだ理由 コトラーのB2Bブランドマネジメントで仕事にいかせるポイント コトラーのB2Bブランドマネジメントの目次 コトラーのB2Bブランドマネジメントの感想 コトラーのB2Bブランドマネジメントのまとめ マーケティングと同じでブランドも、突き詰めて考えるとB2Bも、B2Cも差はないのだな、と。そして、これもマーケティングとおなじでしっかりと教科書的な内容を学ばないといけないですね。基本に忠実、これが何よりも重要。そして、アメ…
これから来るWeb３時代になると個人情報（メールアドレス、電話番号など）の入力が要らなくなり仲介で取られてた手数料（メルカリの１０％など）が安くなったりするんですね。
著者：フィリップ・コトラー、ゲイリー・アームストロング、恩藏尚人発行元；丸善出版 コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理のまとめ コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理を読んだ理由 コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理で仕事にいかせるポイント コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理の目次 コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理の感想 マーケティングの本質 製品、サービス、ブランド コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理のまとめ コトラー先生の名著「マーケティング・マネジメント」が「難しい」と思っている方にはお…
マーケティングの神様、フィリップ・コトラーの「マーケティング5.0」を読んだのでざっくり概要と感想をまとめたい。 こちらが最近(2022年4月)に出版された日本語翻訳版。 以下は英語版の原著。ちなみにこの記事は、英語版の原著を読み書いている。 概要 「マーケティング5.0」は、ハーバード・ビジネススクールのマーケティングの神様フィリップ・コトラーによる「マーケティング3.0, 4.0」に続く待望の第3弾だ。「マーケティング3.0, 4.0」共に翻訳版があり、この「マーケティング5.0」翻訳版も2022年4月に出版された。 マーケティング1.0-4.0とは まず、マーケティング1.0~4.0を振…
マーケティングを目指すものは、 コトラーの理論をおさえておくべきである。 実際の現場で活用されているのは、 マーケティング2.0までの世界が多い。 既に世界はマーケティング5.0に近づいているが、 まずは3.0にてどのように語られているかを押さえておきたい。 コトラーのマーケティング3.0 ソーシャル・メディア時代の新法則 作者:フィリップ・コトラー,ヘルマワン・カルタジャヤ,イワン・セティアワン 朝日新聞出版 Amazon
今回も「コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント」シリーズを要約していきます。いよいよ、コトラーシリーズの要約はおしまいとなります。 最後のPART8は「マーケティング観点で長期的成長を如何に実現するか？」を説いています。具体的に取り扱う概念としては「新商品開発」・「グローバル市場への進出」・「統合型マーケティング」の３つです。 尚、過去の要約は下記です。 ■PART1 ty25148248.hatenablog.com ■PART2 ty25148248.hatenablog.com ■PART3 ty25148248.hatenablog.com ■PART4 ty25148248.…
2023年11月28日（火） ■ブランド戦略 一般消費者向けに「企業名」の浸透、企業ブランドの個別ブランの育成は必ずしも必要ではない。 一般消費者向けの新製品を出すことは、BtoCに事業を拡大するわけだから、新製品を市場に出した時に、商品認知度を高めるうえで、大量の広告宣伝を行う必要がある。 このことは自社ブランド育成、認知してもらうことに有益だ。 消費者にとっても、品質保証の判断材料になる。 購買の失敗を防ぐ役割を果たす。 ■ブランドの４つの要素 ①商品の認知 ②品質の保証 ③出所表示 ④広告宣伝 ■ブランドの定義 フィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財…
「30歳を過ぎたら、何事にも新鮮味を感じる感性が落ちる」 「頭が硬くなる」 「覚えが悪くなる」 といったような言葉。 一度は耳にしたことがあるかと思います。 30歳をひとつのボーダーラインとする考えは古今東西にあり、儒学の祖である孔子の言葉をまとめた書物・論語においては 三十にして立つ 茶道三千家の祖・千利休の言葉では 十五より三十まで万事を師にまかするなり。 三十より四十までは我分別を出す、...（中略）...十のもの五我を出すべし としていました。 中世ヨーロッパでは人の一生を10年ごとに分け、 20 years a youth 20歳は若者 30 years a man 30歳は一人前の…
【42分】青木理「月イチ宮台」「AI、もしくはAIと人間とのコラボが当たり前になった状態でのアートとはどういうものなのか？」 （2023-11-21） music.amazon.co.jphttps://www.youtube.com/watch?v=2h8DBgLGOkA www.youtube.com アートの価値 マネー、パワー、ビューティー 作者:マイケル・フィンドレー 美術出版社 Amazon メディチ・マネー―ルネサンス芸術を生んだ金融ビジネス 作者:ティム パークス 白水社 Amazon 社会の芸術 (叢書・ウニベルシタス) 作者:ニクラス ルーマン 法政大学出版局 Amazon…
世界標準の経営理論についてまとめる。自分なりに各章をまとめるとともに、自分の考えも補足する形で整理した。800ページにおよぶ膨大な本となるが、このうち第一部～第四部の各種理論に関する内容のみをまとめた。（それでも600ページ以上に及ぶが）。まとめきれていない論点が多々あったり、また自分の理解のために記載を改めなおすことで正確性が失われている部分も多いが、あくまで自分の自己研鑽目的で作成したもののためご了承。 第1部 第一章 SCP理論 概要 自分としての考え 第二章 SCPを前提としたフレームワーク 概要 自分としての考え 第三章 RBV 概要 自分の考え 第四章 シュンペーター型の競争 概要…
はじめに 10～11月にかけてマーケティングについての本を10冊読みました。 マーケティングについては門外漢なので、直感で面白そうなものや評判の良いものなどをセレクトしました。 他にもお勧めの本があれば教えていただけると嬉しいです。 以下、それぞれの一言感想です。 ①『入門SEOに効くWebライティング サイトの価値を高める正しいコンテンツの作り方』 入門SEOに効くWebライティング サイトの価値を高める正しいコンテンツの作り方作者:宮嵜 幸志,中島 健治,石村 浩延SBクリエイティブAmazon 現職の企業ブログで記事を書くことになったので、Webライティングの基本を抑えたいと考えて読みま…
著者：丸井達郎／廣崎依久 発行元：翔泳社 マーケティングオペレーション（MOps）の教科書まとめ マーケティングオペレーション（MOps）の教科書を読んだ理由 マーケティングオペレーション（MOps）の教科書で仕事に活かせるポイント マーケティングオペレーション（MOps）の教科書の目次 マーケティングオペレーション（MOps）の教科書の感想 マーケティングオペレーション（MOps）の教科書まとめ 大きくなってきたマーケティング組織、進化する様々な技術、次々誕生するマーケティングの新ツール･･･こういう時代には「一人で全部こなせる」スーパーマンが必要だけれど、そんなスーパーマンはいない。スーパ…
著：三谷宏治、イラスト：飛高翔、シナリオ：星井博文 フレデリック・テイラー以降の主要な経営戦略論を概観し、マンガ形式を中心に解説した本である。元々、全２巻に分かれて発売されていたものを１冊にまとめて新装合本版として再発売したもののようだ。このため少々ぶ厚めで、２巻を買うより少しお得なお値段設定になっている。 流れとしては、基本的な潮流の説明から、ポジショニング派とケイパビリティ派の２つの流れに焦点を当てて様々な経営戦略理論をマップする方法をとっている。 第1章 近代マネジメントの3つの源流 フレデリック・テイラー ヘンリー・フォード エルトン・メイヨー アンリ・フェイヨール 第2章 近代マネジ…
★FPで投資もするフリーランスのコダイと申します。メインのブログは https://skysetlab.hatenablog.com/ こちらはまったり哲学と食の豊かさについて徒然日記★ 今年も食欲の秋がきて、嬉しい限りです。しかし、年々秋は短くなっていると感じます。 一年で一番過ごしやすい時期なのに、あっという間に終わってしまう。そして秋はこれから、ますます短い季節になっていくような気がします。 そんな加速する世界を見通す本「2030年:すべてが「加速」する世界に備えよ」を紹介します。
【FP2級 元会社員で主婦フリーランス コダイが綴る 人生を豊かにする本紹介ブログです。】 今日は「競争優位を実現するファイブ・ウェイ・ポジショニング戦略」という本を紹介します。 私は、この本の中で個人と瞬間を合わせた造語 インスタビジュアル について考えたいと思います。情報化社会が進み、ゆっくり消費することができなくなったと感じることはありませんか？ 競争優位を実現するファイブ・ウェイ・ポジショニング戦略 作者:フレッド・クロフォード,ライアン・マシューズ イースト・プレス Amazon
Marketing 6.0: The Future is Immersive作者:Kotler, Philip,Kartajaya, Hermawan,Setiawan, IwanWileyAmazon Marketing 6.0: The Future is Immersiveは、マーケティングの第一人者であるフィリップ・コトラーが、テクノロジーを使って顧客のニーズに応え、世界に違いをもたらす方法を解説した本です。メタマーケティングと呼ばれる新しい時代において、この本はマーケターに、テクノロジーとビジネスモデルの進化と、過去10年間で起きた消費者行動の劇的な変化とを統合する方法を提供します。…
今回は山下貴宏氏の「実践 セールス・イネーブルメント」を要約していきます。営業を科学するがトレンドになり久しい昨今ですが、「ザ・モデル」と並んでこの分野の代表格と呼ばれる本です。営業管理システム（SFA）の導入・分業制の導入（インサイドセールス/フィールドセールス/カスタマーサクセスetc）など「俗人化を脱して拡張性のある営業組織をどのように構築していくか」がビジネスとプロダクトのアウトカムを最大化する為の重要事項と注目されるようになってきました。 本書はその営業を担う人材の育成を体系化することで拡張性とLT短縮化を狙い、如何にプロダクトのLTVを最大化出来るかについて専門的に責任を負うイネー…
ランキング参加中好きな本を好きなように語ろう！ ビジネスをする上で欠かせないのが”マーケティング”です。日本では理系・文系と分けてしまうせいかマーケティングを全ての人が学ぶ機会があるわけではなりません。ただし、マーケティングはどの仕事をするにせよ必ず身につけておいた方が良いスキルです。そんなマーケターになるための本の紹介です。 よし、最強のマーケターを目指します。 と少しでも前向きな人がいれば、ぜひ読んで欲しい本をご紹介します。 仕事にはお金のやりとりが発生します。その稼ぐ仕組みがマーケティングです。ぜひ一読ください。 どんな人に刺さる本なのか ・マーケティングを勉強したいけど、よく分からない…
著者：フィリップ・コトラー／ジョアンヌ・シェフ発行元：ダイヤモンド社 芸術とビジネスのコラボレーションまとめ 芸術とビジネスのコラボレーションを読んだ理由 芸術とビジネスのコラボレーションで仕事に活かせるポイント 芸術とビジネスのコラボレーション目次 芸術とビジネスのコラボレーションの感想 芸術とビジネスのコラボレーションまとめ アメリカって、美術館や、劇団が入場料収入だけでなく、寄付でも成り立っているのね。それはきっと協賛金なんだろうね、日本では。寄付をしっかり集めるためにはどうすればいいのか？って言うお話でしたね。日本にそのままこれが当てはまるかというと、それはそれで大変そうだな。 芸術と…
著者：牧田幸裕発行元：東洋経済新報社 デジタルマーケティングの教科書まとめ デジタルマーケティングの教科書を読んだ理由 デジタルマーケティングの教科書で仕事に活かせるポイント デジタルマーケティングの教科書の目次 デジタルマーケティングの教科書の感想 デジタルマーケティングの教科書まとめ この本にリスティング広告の運用方法とか、アクセス解析の方法とか、SEO対策の話とか、求めてはだめだよ。しっかりとしたマーケティングの本ですよ。マーケティングの知識がなく、日々、リスティング広告のチューニングしている人にはつらい内容かも。いま、行われているデジタルマーケティングは、過去から続くマーケティングの歴…
マーケティングの定義って一体何？広告の活動と思ってる低レベルなあなたは、一度猛烈に反省したほうがいい。 ニーズに応えて利益を上げること（フィリップ・コトラー） ターゲット像を絞り、明確になったターゲットを満足させるサービスや製品などの価値を生み出し、それを顧客に届けることによって利益を得るということです。 広告費というのは、企業がつまらないサービスやプロダクトをつくったことに対する罰金である。（マーク・ザッカーバーグ） 人の心を動かすこと（足立光） できるだけ違う業界や世代の人々と会うことが重要。 新しいことを学ぶ、多様な人に出会う、流行を理解して自分を経験する、というのは全て繋がっている。 …
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