[相対性の真相] 多くの人は選択肢に迷うと真ん中を選ぶ。 おとりの選択肢を入れる。 身体的特徴が自分と似ていて自分より少し魅力がない人と一緒にいると自分を魅力的に見せることができる。 人は全てを相対的に判断しがち。外国で誰かに会って意気投合してもそれは相対性の魔法かもしれない。 [需要と供給の誤謬] アンカリング、社会保障番号の実験。 最初のアンカーが後々まで影響を及ぼす。第一印象は重要。 自己ハーディング: 過去に自分がとった行動を基準にして物事の良し悪しを判断すること。 スタバはダンキンドーナツとは違った方向性の潜在的価値を打ち出したためダンキンドーナツの低価格がアンカーにならず、スタバの…