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世界のソーシャルキャンペーン WORLD’S SOCIAL CAMPAIGN•2年前

ゲーム業界におけるジェンダーギャップを「ゲームで可視化」したキャンペーン【カンヌ2022より】

UnsplashのTim Mossholderが撮影した写真カンヌライオンズ2022の受賞作の紹介、これにて終了さあ、来週は「世界的クリエイティビティの祭典」カンヌライオンズ2023です。我慢しきれずたくさん受賞しそうな、有力なアイデアをいくつか覗いてみましたが、ポストコロナの時代へと、人々の気持ちに本格的な変化が訪れているのか、かなり素晴らしいものが多いです。 2022のアイデアは、2023の記憶に上書きされてしまう前に紹介してしまいましょう。 …ということで、今回はカンヌライオンズ2022紹介の最終章として、ゲーム業界におけるジェンダーギャップの解消を目指して行われたユニークなキャンペ…

#カンヌライオンズ2022#PR部門#Twitch#Ubisoft#Bethesda Softworks

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世界のソーシャルキャンペーン WORLD’S SOCIAL CAMPAIGN•3年前

惨劇の歴史を忘却から守った「香水」

Photo by Ant Rozetsky on Unsplash 世界的に忘却が進む20世紀の過ちアメリカとソ連による冷戦が終わった1990年代は、一時的に世界に平和なムードが帰ってきた10年間でした。バルカンの悲惨な紛争などはあったものの、当時日本の大学生だった私も、インターネットの普及と併せて突然世界が広がったような気がして、世界の未来は明るいとウキウキしながら生きていました。しかし今はどうでしょうか？ウクライナで、台湾で、朝鮮半島で、まるで冷戦2.0前夜のような状況に陥っています。そしてさらに怖いのが、第２次大戦の記憶も生々しかった20世紀の冷戦時と違い、今や私を含む庶民のほとん…

#カンヌライオンズ#PR部門#ロシア#スターリン#香水

世界のソーシャルキャンペーン WORLD’S SOCIAL CAMPAIGN•4年前

全米の生産者に有機農業への転換を促した、ビール会社の勇気ある試み

Photo by Melissa Askew on Unsplash 「広告では差別化できない時代」を代表するソリューション私は広告業界で働き20年を超えますが、時代は大きく変わりました。この20年で大きく変わったのが、デジタルの進化による消費者たちの「調べる力」と「広める力」の飛躍的向上、そして昨今のSDGsムーヴメントが象徴する、今の社会のありように対する危機感です。それに合わせてブランディングの力点も、「ユニークな広告表現などでいかにターゲットの心を掴むか」から「ターゲットが望む社会のために、いかにブランドが（嘘偽りなく）貢献しているか」という”リアル・アクション”に移ってきています…

#有機農業#アンハイザー・ブッシュ#カンヌライオンズ#PR部門#グランプリ

世界のソーシャルキャンペーン WORLD’S SOCIAL CAMPAIGN•4年前

スペインで人口70人の町を過疎から救った、シュコダ入魂の試み

Photo by Eder Pozo Pérez on Unsplash 5年前にアップしておくべき記事でした今週は前回の記事*がきっかけでこれまで、本ブログで取り上げていなかったことに気づいた、前回同様「自動車のブランディングで町おこしを実現した」過去の名キャンペーンをご紹介します。これまでお伝えしてきた世界的クリエイティブの祭典カンヌフェスティバルでも高い評価を得た作品で、2015年にPR部門で金賞を受賞しているものです。 *ちなみに前回の記事はこちら wsc.hatenablog.com 個人的には「解決した課題の明快さ」や「商品特性と地理的条件との整合」、そして「時間的にこちらの方が…

#カンヌライオンズ#シュコダ#PR部門#スペイン