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ブランド ぶらんど （社会）

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和訳：銘柄。商標。

企業が確立した顧客吸引力、超過収益力のシンボル・看板。独自性を強調し、競合他社と区別させることを意図して、複数の商品やサービスを統一して象徴させるもの。いわゆる「ブランドパワー」。

このブランドパワーの内訳に例えば以下がある。

１、優れた人材（経営者・従業員）

２、商号などの知名度

３、営業所などの立地条件

４、特許など技術力

５、有利な取引関係（仕入先・得意先との信頼関係）

６、老舗など平均的な他企業にない企業価値


  • 由来・歴史

元来は、所有者を示すために家畜に押した焼き印のこと。古代スカンジナビア語のbrandr（焼き付ける）に由来する。

「ある売り手の財やサービスを他の売り手のそれと異なると認識するための名前・用語・デザイン・シンボル、およびその他の特徴」(1988)と規定。

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2012年02月24日 08時21分 現在
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