効果検証

SmartNewsのPUSH配信最適化に関する記事を読んだのでメモ medium.com Take aways Push配信回数が多いほうが短期的に（2週間程度）Engagement指標（DAUなど）がControlに比べてリフトした しかし長期的（6ヶ月程度）に見るとチャーン等が発生しControlに負ける結果となった 基礎分析の結果以下がわかった Existing usersとNew usersで異なる反応を示しており、New usersは特にPush配信を増やしたときのNegative Impactが大きかった Existing usersは長期間サービスを利用しているユーザーであり生存…

この記事を読むとわかること メールマーケティングの売上向上の効果検証などビジネス上では様々なところで効果検証を行うことがありますが、効果検証を正しく行うことは非常に難しいです。 間違った効果検証を少しでも減らすために、この記事では効果検証をする際にどんなことに注意すればよいのか解説します。 今回の記事は因果グラフということで、効果検証をする際の便利な道具をご紹介します。 isid-ai.jp 対象読者 効果検証したい/する必要がある、または興味がある 具体的にどのように効果検証すればいいのかわからない 効果検証をする際にどんなことに注意していいかわからない 因果グラフってなに？ 効果検証をする…

この記事を読むとわかること メールマーケティングの売上向上の効果検証などビジネス上では様々なところで効果検証を行うことがありますが、効果検証を正しく行うことは非常に難しいです。 間違った効果検証を少しでも減らすために、この記事では効果検証をする際にどんなことに注意すればよいのか解説します。 今回の記事は実践編ということで、実際に具体例を使いながら効果検証の行いかたを解説します。 概念的な部分を中心に取り上げた前回の記事を参考にしつつ、この記事を見ていただければより理解が深まると思います。 isid-ai.jp 対象読者 効果検証したい/する必要がある、または興味がある 具体的にどのように効果検…

キーワード 効果検証、マーケティング、 この記事を読むとわかること ほとんどの企業において売上などのKPIの目標値を達成するため日々業務に取り組んでいます。 そしてKPIの目標値を達成するため、何かしらの施策を講じています。 例として、売上向上のために広告出稿をするなどです。 施策を実施するにあたって、その効果を定量的に評価するためには効果検証の実施が必要になります。 効果検証することで、「効果のあった施策は引き続き実施する」や「効果のない施策は取りやめる」など将来施策を実施する際の意思決定に役立てることができます。 効果検証をする際、単純には施策を講じる前後でKPIが変化したのか確認すればよ…

ノーベル経済学賞から学ぶA/Bテストできない場合の効果検証 こんにちは． NTTドコモサービスイノベーション部の阿座上です． 今回の記事は，2021年のノーベル経済学賞の内容を解説しつつ，A/Bテストが出来ない場合の効果検証はどう行えば良いのかについて触れていきます． たとえばCVR向上を目的にメール配信を行う施策を行ったとき，メールを配信したこと(原因)がCVR(結果)にどれくらいの影響を与えたかどうかを調べたいですよね． この原因と結果の関係を因果関係といい，原因と結果の関係を分析することを因果分析といいます． 因果分析の手法としてよく知られている方法としてはA/Bテストがありますが，中に…

先日のゼミで今日のデジタル広告の世界で「ブランディング広告」と対比して使われる「パフォーマンス広告」のルーツが、「ダイレクト・マーケティング」であることを紹介したのだが、それをきっかけに、レスター・ワンダーマンの「売る広告」の2nd editionの翻訳を読み直していた。 ワンダーマンが1940年に「スプリットラン」に出会ったこの場面は、マーケティングの歴史の名場面のひとつと言っても過言ではないだろう。 “ 私たちの会社は小さく、二人ともまだ若く、このビジネスでは新参者だった。自分たちの制作した広告が効果的であると証明するだけではなく、競争相手のものより効き目があることを示さなければならなかっ…

計量経済学の知見をより深めるべく効果検証入門〜正しい比較のための因果推論／計量経済学の基礎作者:安井 翔太技術評論社Amazonを基に因果推論と計量経済学を学んでいく。 前回 power-of-awareness.com 前回 6. 回帰不連続デザイン 6.1 厳格なルール下における選択バイアス 6.1.1 回帰不連続デザインの仕組み 6.1.2 選択バイアスの確認 6.2 回帰不連続デザイン 6.2.1 線形回帰による分析 6.2.2 非線形回帰による分析 6.2.3 ノンパラメトリックRDD 6.3 回帰不連続デザインの仮定 6.3.1 Continuity of Conditional …