JR仙台駅東側地区の呼称。
区画整理により整備された宮城野大通を中心に、旧県営宮城球場(現クリネックススタジアム宮城)及び陸上競技場あたりを終点とし、ホテル併設のコンサートホール「仙台サンプラザ」や桜の名所「榴岡公園」、受験にご利益があるとされる「榴岡天満宮」等がある。
ヨドバシカメラ・TWO TOP・じゃんぱら等PC関連店の他IT企業が集積することから「ITアベニュー」、あるいは地元商工団体による「エメレスト」等の呼称もあるが、平成16年楽天野球団が事務所を構えフランチャイズとしたほかベロタクシーが運行されるなど話題を集めており、不動産投資でも注目される。「新寺通」と隣接し、寺院の集積地でさながら小京都の風情もある。