キャッチフレーズと同意
※catch-phrase は英語でもいうそうだが、catch-copy は和製英語。
カッコいいキャッチコピーなど、一円の利益も生んでくれない。 （竹内謙礼『売り上げがドカンとあがるキャッチコピーの作り方』〔日本経済新聞社〕） 大企業のロッテは「お口の恋人」というキャッチコピーで親しまれています。 それはそれで素晴らしい。 では、あなたが菓子店の経営者だとして、この「お口の恋人」という言葉をポップにして店頭に置いたらどうなるか。 「１円の売り上げにもつながらない」と、竹内先生は言います。 そんな、響きのいい、イメージ優先のキャッチコピーよりも、 たとえば、「限定３０個！ 口どけ感が市販のチョコとまったく違います！」 のほうがいいと言うのです。 お客にとって、どんなメリットがある…
■新ポスターに「暮らしが、先だ。」というキャッチコピーを掲げた中道改革連合だが…ネットでは「どこが？」と大炎上 craj.jp 中道改革連合は7月8日、国会内で新イメージポスターを発表し、小川淳也代表がポスターのコンセプトなどについて記者会見を行いました。 今回のポスターは、クラウドファンディングを通じて寄せられた多くのご支援をきっかけに制作したものです。デザイン案3種類を支援者による投票にかけ、約7,000件の投票の結果、最も多くの支持（44.1％）を集めた「暮らしが、先だ。」のデザインを採用しました。 小川代表は冒頭、今回のポスター制作にあたり、クラウドファンディングを通じて多くの支援が寄…
街の本屋で表紙に「言語化」と銘打った本が並べられているのを見かけるようになってから久しい。私の記憶が正しければ、10年ほど前にはすでに本屋で目にしていた。それから長い年月が経つというのに、「言語化」ブームは収束するどころか、その勢いは衰えない。最近の記事でも見かけるし、その言葉を謳い文句にした本がいまでも新たに発売されている。 調べてみると、『「言葉にできる」は武器になる。』という本が発売されたのが2016年。累計35万部を超えるベストセラーになったらしい。これを書いたのはトップコピーライターで、日本経済新聞出版社から出ているとなると、ビジネスマンを中心に広く売れたことだろう。私も店頭で「感情…
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AI画像生成｜キャッチコピー入り画像の作り方とプロンプト完全ガイド AI画像生成｜キャッチコピー入り画像の作り方とプロンプト完全ガイド キャッチコピー入りの画像は、SNS投稿・ブログ・広告バナー・商品紹介など、あらゆる場面で視線を引きつける強力な武器になります。従来はデザイナーが手作業でレイアウトを整えていましたが、AI画像生成の進化により、誰でも短時間で高品質な「キャッチコピー入り画像」を作れるようになりました。本稿では、AI画像生成を活用してキャッチコピー入り画像を作るための考え方、構図の作り方、そして日本語でそのまま使えるプロンプト例を交えながら、実践的なガイドとしてまとめています。 ◆…
AI画像生成｜キャッチコピー入り画像の作り方とプロンプト完全ガイド AI画像生成｜キャッチコピー入り画像の作り方とプロンプト完全ガイド AI画像生成を活用した「キャッチコピー入り画像」の制作は、SNS投稿・広告バナー・ブログのアイキャッチなど、あらゆる場面で強い訴求力を発揮する。特に近年は、画像とテキストを同時に生成できるモデルが増え、デザイン経験がない人でも、短時間で高品質なビジュアルを作れるようになった。本稿では、キャッチコピー入り画像を美しく、読みやすく、そして“伝わる”形で生成するための考え方と、実際に使える日本語プロンプトを交えながら、体系的に解説していく。 キャッチコピー入り画像が…
先日、昨今流行りの「言語化」についてコピーライターの糸井重里さんが言及しました。それをきっかけに私が思ったことを書き残しておきます。 話題のツイート そもそも「言語化」とは（私見） そもそも「解像度が高い」とは（私見） 糸井さんは「言語化」してきた人なのか？ 糸井さん、これからもお元気で 話題のツイート こちらが糸井重里さんが「言語化」について思いを語ったツイートです。 ちょっとさー、なんだかしらないけど、このごろ、「言語化」って言いすぎじゃない？ 「うまいこと言いますなぁ」というくらいのことで済ませていたのが、言語化能力だとか解像度が高いだとか、わたしたち機械になっちゃったのかちらって思っち…
高知を拠点に、全国各地で経営・事業計画 (ビジネスプラン)策定、商品開発、販路開拓などの経営支援を行う、中小企業診断士／経営コンサルタントの茂井康宏です。はじめに｜コンセプトです！の違和感 創業や新事業、商品開発の現場で、こんな場面に出くわします。「これが当商品のコンセプトです」と示された言葉が、実はキャッチコピーだった。本人はコンセプトのつもりでも、よく見ると「伝えるための表現」にとどまっていることは少なくありません。混同｜なぜ、話がまとまらないのか コンセプトとキャッチコピー。この2つを区別せずに進めると、何が起きるでしょうか。商品の方向性を議論しているはずが、いつの間にか「どう言えばウケ…
2冊を使って、読み方を紹介します。（秋嶋亮氏の『二ホンという滅び行く国に生まれた若い君たちへ』、堤未果氏の『政府は必ず噓をつく』） 読み方は幅広くあります。 「読み方ってワンパターンしかない」「読むのはいやだよ」「今更読み方を勉強するのはいや」ー 読み方って聞くと勉強というイメージがあります。読んでもわからないのもあります。 読んでも向上しないと思い込んでしまうことも。 しかし、本当にそうなんでしょうか。 「読み方はワンパターン」ではありません。複数の読み方があります。 読み方さえ知れば、いやでも楽しくなっていきます。 楽しさを知れば、仕事だけでなく、生活や趣味でもおもしろくなっていきますよ。…
要約 「誰でも簡単」「1日で変わる」「今だけ！」…SNSでポチりたくなるキャッチコピーに引っかかり、不要なものを買ってしまった経験はありませんか？広告の歴史を知り、例え話やバイアスを意識するだけで、無駄遣いをグッと減らせます。 信じたくなるキャッチコピーの心理 「塗るだけ」「ほったらかし」「主婦でもOK」「1週間で実感」「残りわずか」…。ハードルを極限まで下げ、焦らせ、楽に結果を約束する言葉が並びます。私も広告に釣られた経験がありますが、歴史を振り返ると納得です。 キャッチコピーの意外な歴史 17世紀（江戸）：日本最古「引札」。屋号・商品・場所をシンプルに事実伝達。 18世紀：「石けん売ってま…
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