プライベートブランド

小売店独自のブランド（商標）で販売されるその小売店の専用の自主企画商品のこと。「PB」と略される。ナショナルブランドの対義語。ある一定以上の規模のスーパーマーケットなどのチェーンストアが商品企画を行って販売している場合が多い。